瑪氏、雀巢等海外巨頭把控國內(nèi)寵物食品產(chǎn)業(yè)，國產(chǎn)寵物食品品牌借助電商渠道正在迅速崛起。由于瑪氏、雀巢、皇家等國外巨頭進入國內(nèi)時間較早，且其在寵物食品領域耕耘已久，擁有較高的品牌知名度、美譽度及忠誠度，其占據(jù)了寵物食品的中高端市場和大部分線下銷售渠道，市場份額約在70%以上。

而國產(chǎn)寵物食品起步較晚，其多在模仿國外產(chǎn)品的基礎上發(fā)展起來，產(chǎn)品研發(fā)關注點普遍集中在食品的適口性、外形以及包裝上，而對配方設計、營養(yǎng)均衡、加工工藝等方面的研發(fā)投入比較缺乏。

視覺和包裝

恩瑞貝爾產(chǎn)品包裝主體采用插畫形式加以表現(xiàn)。通過萌寵形象、簡潔版式、亮麗色調(diào)打造出具有視覺沖擊力的全新包裝，注重視覺傳達，藝術化封面設計，采用規(guī)格的超厚鋁箔包裝，不透光，不返潮，新鮮更持久。迎合了中產(chǎn)階級與90后消費群體新時期的消費需求，提升用戶體驗，滿足了消費者對審美情趣與品質(zhì)生活的追求。

恩瑞貝爾寵糧，以體系化和階段化的品牌建設策略為指導，進行持續(xù)性的運營和投入，讓品牌傳播和讓消費者真正受益形成有機體，增強用戶粘性，形成品牌普遍良好認知和口碑擴散，堅持雙贏格局，建立品牌護城河。

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