中國企業(yè)“走出去”步伐加快，中國品牌在國際市場上日益引人注目，但隨之而來的中國企業(yè)商標在海外遭遇搶注的現(xiàn)象也越來越頻繁

近年來，中國企業(yè)的國際競爭力越來越強，中國企業(yè)紛紛踏上海外市場擴張之路，然而他們首先遇到的不是本土企業(yè)的反抗，而是商標被奪之辱。一些企業(yè)野心勃勃、干勁十足奔向海外，卻突然發(fā)現(xiàn)青島啤酒在美國被搶注、竹葉青在韓國被搶注、英雄金筆在日本被搶注……被搶注商標涉及食品、飲料、化妝品、家電文化等多個行業(yè)，商標被搶注的打擊就像是一盆冷水潑下。

狗不理商標在日本遭遇搶注

狗不理包子始于1858年，是天津市中國傳統(tǒng)風(fēng)味小吃，被譽為“天津三絕”之首。在1980年中國剛剛恢復(fù)對商標的管理工作之初，狗不理就積極完成了商品商標的注冊，1999年更拿到中國稱號，具有的商業(yè)價值與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

上世紀80年代，天津狗不理飲食集團和日本大榮株式會社合作，在日本開設(shè)狗不理分店。1993年，日本大榮株式會社在日本將狗不理商標申請注冊在第43類餐飲服務(wù)上，1995年7月30日注冊成功。此后，狗不理集團一直與大榮株式會社談判協(xié)商，但大榮株式會社拒絕將商標注銷。

時間來到2005年7月29日，10年的商標專用權(quán)有效期就要屆滿，狗不理集團抓住時機展開強勢談判，集團仍傾向于雙方協(xié)商解決問題，但不放棄訴訟權(quán)利。因為中國和日本都是《巴黎公約》成員國，而日本法律及《巴黎公約》對保護及惡意搶注均有相應(yīng)規(guī)定，所以法律上狗不理集團的勝算更大。*終，大榮株式會社放棄續(xù)展狗不理商標。

的失而復(fù)得固然可喜，但背后狗不理集團付出了無數(shù)精力和金錢，還有中間沒有拿回商標的十年時間。萬一商標沒有拿回，失去的更將是整個日本市場！

為什么商標到了國外就不屬于自己了？

因為具有地域性，商標專用權(quán)的保護受地域范圍的限制。專用權(quán)僅在商標注冊國享受法律保護，非注冊國沒有保護的義務(wù)。中國企業(yè)的商標要在其他國家獲得商標權(quán)并受到法律保護，就必須分別在這些國家進行注冊，或者通過《馬德里協(xié)定》等國際知識產(chǎn)權(quán)條約在協(xié)定的成員國申請領(lǐng)土延伸。

另外，世界各國在知識產(chǎn)權(quán)法律制度方面存在一定差異。例如，關(guān)于商標申請，有的國家要求申請人有實際使用或使用意圖，有的國家則不必；同一審查原則，各國的審查標準及執(zhí)行可能各不相同。

因為商標知名度高，商標本身蘊藏的無形價值高，讓惡意搶注者有利可圖。例如一家俄羅斯公司搶注SHINCO商標后向新科公司索要40萬美元轉(zhuǎn)讓費，獲得巨額商標轉(zhuǎn)讓費。又如西門子合資公司在德國搶注HiSense商標，以此延緩或阻止競爭對手進入德國市場。

中國企業(yè)的商標在國外頻繁被搶注，從自身找原因就是企業(yè)對商標注冊缺乏足夠重視。很多企業(yè)由于缺乏對品牌國際化、國際市場規(guī)則的了解，或者資金實力有限，忽視了商標國際注冊工作，等到要拓展某國市場時，才想到去該國申請注冊商標，為時已晚。

種種原因為國外企業(yè)和個人搶注中國企業(yè)的商標留下可乘之機，給中國企業(yè)參與全球競爭埋下巨大隱患。

如何阻擊海外搶注？

一，出資購買，認栽。被搶注的商標一般都是國內(nèi)知名品牌，搶注者為利益會索要巨額贖金或提出代理要求，實在沒有辦法的情況下，企業(yè)只能妥協(xié)。

二，放棄商標和市場。2000年左右云南999電池公司生產(chǎn)的三九牌系列電池憑借其的品質(zhì)和良好的信譽暢銷東南亞各國。2004年8月，老撾新建的一個電池廠在老撾搶注了999商標并申請知識產(chǎn)權(quán)備案，導(dǎo)致云南三九牌電池被老撾列為假冒產(chǎn)品、被迫下架，銷量暴跌至停止出口，退出老撾市場。

三，堅決維權(quán)。這將是一場費時費力費錢的持久戰(zhàn)，就行狗不理商標的例子，費時10年，跨國、巨額訴訟費和律師費，實屬不易。

你看，一旦商標被搶注，無論采用何種方式，不僅延緩了企業(yè)進軍海外市場的步伐，其付出的代價都比前期做好海外商標注冊的花費更高。所以，如果企業(yè)有海外發(fā)展的需要，商標國際注冊宜早不宜遲，商標保護意識必須與時俱進國際化。