關(guān)聯(lián)類比在廣告中的運(yùn)用 廣告創(chuàng)意就是要利用事物之間的某種聯(lián)系，把不同事物的形態(tài)進(jìn)行嫁接，產(chǎn)生一個(gè)新的形象，去喚起觀眾對(duì)另一種事物的聯(lián)想，給觀眾帶來(lái)觸景生情的感受。

在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，一邊翻閱形象素材，一邊思考眼前素材與廣告主題和廣告訴求的聯(lián)系，從不同的角度中審視素材的利用價(jià)值，在聯(lián)系中嘗試構(gòu)想廣告創(chuàng)意方案，常用的關(guān)聯(lián)法有：

①類比關(guān)聯(lián)。在兩類對(duì)象元素上找到某些屬性上或形態(tài)上的相似，將這些相似的性質(zhì)遷移到另一對(duì)象中去，在不同的形象之間尋找相似形，進(jìn)行連接、嫁接、組合，將一個(gè)形式結(jié)構(gòu)在另外一個(gè)形象中表現(xiàn)出來(lái)，形成一個(gè)同構(gòu)的視覺(jué)形象。

②因果關(guān)聯(lián)。因果關(guān)系的結(jié)構(gòu)雖然簡(jiǎn)單，即由此及彼的過(guò)程，通常以異常、逆反、差異等多個(gè)視角發(fā)現(xiàn)新的視點(diǎn)。

③強(qiáng)制關(guān)聯(lián)。對(duì)性質(zhì)相反或外形有鮮明對(duì)比的事物表象進(jìn)行聯(lián)想、對(duì)并不相似但在邏輯上有某種關(guān)聯(lián)的事物表象進(jìn)行聯(lián)想，對(duì)那些在形上有某種相似的形象的素材進(jìn)行聯(lián)想，在強(qiáng)制關(guān)聯(lián)中發(fā)掘新組合、新含義。

④跳躍式的關(guān)聯(lián)。是一種潛意識(shí)思維，沒(méi)有一定的思考程序那些隨機(jī)的、跳躍性、靈感性的無(wú)序聯(lián)想，往往使人產(chǎn)生無(wú)數(shù)的靈感?？梢越柚鷪D像素材開(kāi)啟新思路，由素材改變思維的切入點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)想，使思維產(chǎn)生跨越和跳躍。

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