什么是戶外創(chuàng)意？如何做戶外創(chuàng)意？戶外創(chuàng)意怎么搞？

創(chuàng)意是戶外廣告的生命和血液，好的創(chuàng)意可以有效地提高廣告達到吸引力，就戶外廣告而言，它包括戶外媒介形式的創(chuàng)意、造型創(chuàng)意、圖形創(chuàng)意、文字和色彩的創(chuàng)意。

戶外廣告因使用媒體類別的不同，可分為單一媒體、組合媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。如何正確地選擇媒體是商家成功宣傳商品的關(guān)鍵。戶外廣告因為受到媒介、地點位置和形式的限制，因此它的創(chuàng)意表現(xiàn)也相應(yīng)受到制約。不是所有的媒介都能適合所有的創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)意表現(xiàn)同樣制約著媒介在具體形式上的選擇。

例如：一個內(nèi)置光柔性燈箱，它能適合任何靜止的畫面，但遇到有連續(xù)畫面變化的創(chuàng)意要求時，就只能選擇電子顯示屏或影視墻才能達到要求。

戶外廣告設(shè)計應(yīng)以人為本，在創(chuàng)意的過程中考慮到顧客的需求，充分利用發(fā)散性思維，采用精致特別的外觀造型，提升品牌和產(chǎn)品的品質(zhì)，給人以信任慼。戶外廣告的造型可以根據(jù)實際場地的需求設(shè)計，可以是圓形、方形和任一形狀，也可以創(chuàng)意成仿生形態(tài)。當(dāng)人們看厭了戶外噴繪方方正正的畫面后，只要在外形上稍作一點變化就會產(chǎn)生新意，吸引人的視線。

現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的加快，人們往往對一般的廣告訴求反應(yīng)比較遲鈍，而產(chǎn)品的實物是產(chǎn)品*直觀的廣告，實際上也是戶外廣告的一種表現(xiàn)形式，利用實物作戶外廣告一般都采用放大的立體實物模型，刺激消費者，在心理上縮小與消費者的距離。例如：很多汽車修理廠和汽車回收廠，利用報廢的真車做廣告。

在諸多的戶外廣告信息里，真正給消費者留下深刻印象的，只有極少數(shù)，這就要求戶外廣告的設(shè)計，必須以視覺沖擊力引起受眾的注意和興趣。戶外廣告圖形經(jīng)常借助文學(xué)的手法，如象征、比喻、幽默、夸張、借代、制造懸念等，調(diào)動受眾的視覺神經(jīng)。

戶外廣告也可以利用圖形創(chuàng)意中同構(gòu)、置換等方法，讓廣告環(huán)境參與互動，制造錯覺，產(chǎn)生幽默、詼諧的廣告效果，使廣告別有風(fēng)味，更具吸引力，也可利用空間的特點，使戶外廣告具有連續(xù)性和延續(xù)性。

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