隨著生活水平的提供，產(chǎn)品的極大豐富，人們對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也越來越重視，各種風(fēng)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)爭奇斗艷，力求能引起消費(fèi)者的注意和購買，大量采用公版圖庫的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)使消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞，已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者對自然、個(gè)性的追求，而采用手繪插畫元素的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以其自然、個(gè)性、親和力的特點(diǎn)越來越引起消費(fèi)者的喜愛。

一，手繪插畫設(shè)計(jì)的概念：

插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行于國外市場的商業(yè)插畫包括出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報(bào)、游戲人物設(shè)定及游戲內(nèi)置的美術(shù)場景設(shè)計(jì)、廣告、漫畫、繪本、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等多種形式。手繪插畫指完全不借助于數(shù)碼工具，僅憑借筆及紙張或其他平面媒介進(jìn)行創(chuàng)作的插畫。手繪插畫是由畫家和插畫設(shè)計(jì)師借助筆和紙張等藝術(shù)工具創(chuàng)作，因此在手繪插畫作品中會(huì)保留有大量的手工痕跡，其給人的感覺也更加的自然、隨性，富有個(gè)性化。隨著社會(huì)文明程度的提高，人們的情感也更加細(xì)膩、更加多元化。應(yīng)用于產(chǎn)品中的手繪插畫也具有了商業(yè)性、藝術(shù)性、品牌性等特性，基于情感化的手繪插畫在塑造品牌形象、彰顯品牌個(gè)性、增強(qiáng)品牌情感等方面均發(fā)揮著較為重要的作用。

二，手繪插畫設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：

手繪插畫設(shè)計(jì)屬于繪畫藝術(shù)的一部分，它的創(chuàng)作過程充分體現(xiàn)了作者的個(gè)人感情色彩和獨(dú)特的想法，因此，手繪插畫的主要特點(diǎn)是個(gè)具有強(qiáng)烈的個(gè)性化和人情味，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用手繪插畫設(shè)計(jì)可以避免像采用公版圖庫圖片所引起的版權(quán)問題，和雷同化問題，采用手繪插畫的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)會(huì)讓消費(fèi)者感到親切、溫暖、和原生態(tài)的感覺，并具有濃厚的人文氣息。

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