現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)往往通過(guò)對(duì)沒(méi)有特殊意義的要素，進(jìn)行發(fā)掘、轉(zhuǎn)換、結(jié)合，以超現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)意象與心理聯(lián)想，創(chuàng)作岀新穎、生動(dòng)、獨(dú)特的視覺(jué)形式，使圖形看起來(lái)更加富于激情和張力。本信息來(lái)源于 https://nantong./。

進(jìn)行圖形創(chuàng)意需要在短的時(shí)間內(nèi)抓住事物的本質(zhì)，能揭露客觀事物本質(zhì)的、內(nèi)在的聯(lián)系，而且要在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生新穎的、前所未有的思維成果。其中聯(lián)想與想像是記憶的提煉、升華、擴(kuò)展和創(chuàng)造，而不是簡(jiǎn)單的再現(xiàn)。

根據(jù)圖形創(chuàng)意中聯(lián)想思維的特征，一般可以把聯(lián)想分為直接聯(lián)想和間接聯(lián)想。

①直接聯(lián)想是直接借助具體形象，利用其與要表達(dá)概念之冋的相似性，從而把圖形形象與要表達(dá)的觀念聯(lián)系在一起。在此基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步通過(guò)結(jié)合、對(duì)比、替換等方法，豐富圖形的含義，強(qiáng)化圖形的感染力。

②間接聯(lián)想是較直接聯(lián)想更為復(fù)雜的聯(lián)想方式，并不是借助形象直接地把寓意表達(dá)出來(lái)，而是通過(guò)圖形所蘊(yùn)含概念的意義、事件的關(guān)系等方式，把要表達(dá)的觀念接地表達(dá)出來(lái)。以下將進(jìn)一步探討聯(lián)想思維的具體運(yùn)用：

①相似聯(lián)想。許多不同的事物之間的狀態(tài)、性質(zhì)等種種特征具有相似之處，將形和義上具有相似之處的事物加以類比，當(dāng)人們對(duì)某一事物感知時(shí)，它可以引起對(duì)其他具有相似特征的事物的回憶，這就是相似聯(lián)想。所有物形又都存在“形”和“意”兩方面的內(nèi)容，都可以成為進(jìn)行聯(lián)想的手段。

②結(jié)合聯(lián)想。把不同的事物元素，通過(guò)分析出相關(guān)的聯(lián)系，巧妙地結(jié)合在一起，可以形成新的形象。這種在各種表面看來(lái)毫不相干的事物元素之間，通過(guò)聯(lián)想思維重新組合而創(chuàng)造出新的形象。

③對(duì)比聯(lián)想。通過(guò)將圖形之間的反差突出地并列在觀眾面前，可以使觀眾進(jìn)行對(duì)比，在心里造成強(qiáng)烈的沖擊。

④替換聯(lián)想。把兩種或多種具有相似意義或性質(zhì)事物互換，從而突出一定的特征。

間接聯(lián)想需要的不僅僅是形象思維的能力，還需要抽象思維的能力，把復(fù)雜的事物加以抽象，在有強(qiáng)烈差別的事物之間建立聯(lián)系，通過(guò)深遠(yuǎn)的意義連接不同的概念。

①概念聯(lián)想。概念聯(lián)想是指運(yùn)用邏輯對(duì)聯(lián)想內(nèi)容進(jìn)行抽象和推演的思維活動(dòng)，通過(guò)概念聯(lián)想對(duì)主體的認(rèn)識(shí)達(dá)到對(duì)客觀事物更深層次的認(rèn)識(shí)。如果用概念發(fā)展聯(lián)想到不同的概念，然后再把概念轉(zhuǎn)化成形象，就比單純的形象聯(lián)想要更勝一籌。

②關(guān)系聯(lián)想。這利用表面看起來(lái)互不相關(guān)的事件元素之間背后隱含的關(guān)系來(lái)展開(kāi)聯(lián)想，由于一般從畫(huà)面中不能直接看出要表達(dá)的意念，所以常常會(huì)用一句畫(huà)龍點(diǎn)睛的話語(yǔ)，把隱含的關(guān)系揭示出來(lái)。

③反向聯(lián)想。反向聯(lián)想是對(duì)事物有必然聯(lián)系的相反事物、對(duì)立面的想象延伸和連接，就是看到一個(gè)事物我們就朝它相反的方向去聯(lián)想。比如我們看到黑夜想到白天，看到戰(zhàn)爭(zhēng)想到和平，看到火想到冰，看到冬天的枯樹(shù)枝等等。反向聯(lián)想就包含了逆反思維，它可以完全異于常規(guī)的去思考問(wèn)題。

④因果聯(lián)想。因果聯(lián)想是我們憑借經(jīng)驗(yàn)而對(duì)事物的發(fā)展變化乃至結(jié)果，做出的判斷和想象，也是現(xiàn)實(shí)中存在的，具有因果關(guān)系的事物元素在我們頭腦中的反映。我們看到原因就能很自然地想到結(jié)果，因果聯(lián)想表面上看起來(lái)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，但是因果聯(lián)想能夠加大我們的思維跨度，有時(shí)能得到意想不到的效果。

⑤一形多意聯(lián)想。在圖形創(chuàng)意過(guò)程中經(jīng)常會(huì)碰到形象和形象的意義不確定的情況，這就是一形多意與一意多形。我們可以對(duì)一個(gè)概念進(jìn)行多角度，的思考，并用不同的形象把它表現(xiàn)出來(lái)。