市場需求瞬息萬變，伴隨著新中產(chǎn)階級的崛起，消費結構發(fā)生改變。越來越多的人們開始追求特色的產(chǎn)品和體驗，“誘發(fā)”了大量新興品牌的崛起。有數(shù)據(jù)顯示，2017年受購物中心關注家居生活品牌TOP50中，家居集合店品牌上榜多。與此同時，在家居集合店新興品牌中，NOME家居表現(xiàn)十分出色，快速占領市場，受到消費者的好評，尤其受到年輕人的熱捧，迅速擄獲一批忠實粉絲。那么是什么原因讓NOME家居在短時間內(nèi)從激烈的家居行業(yè)賽道中跑出來？

NOME中文名“諾米”，瑞典獨立設計師品牌。設計總部設立于瑞典斯德哥爾摩，由瑞典獨立設計師組成，為品牌提供創(chuàng)意支持。NOME以家居用品為主，同時經(jīng)營服裝，數(shù)碼，美妝，食品、鞋子、箱包等品類，涵蓋日常生活領域，集合研發(fā)、設計、供應和銷售于一體，為人們?nèi)粘Ｉ钐峁嵱卯a(chǎn)品和生活靈感。

其品牌LOGO是由「NO」&「ME」兩個單詞的組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞「告別過去，探索另一種新生活方式」的價值主張。NOME品牌的誕生源于對獨特生活的向往，伴隨著經(jīng)濟工業(yè)化的發(fā)展和物質(zhì)的極大豐富，社會壓力也日益增加。在時代的重壓下，夾在外界社會要求與自身獨特需求之間的群體用自嘲、自黑的方式緩解焦慮。他們更看重個人價值的實現(xiàn)，選擇不再滿足社會和他人的要求，而是尊重自己內(nèi)心的聲音。雖然無法拒絕命運，但也無法阻擋他們對獨特生活的向往。NOME誕生的靈感正是來源于此，對現(xiàn)狀的不妥協(xié)，對新生活方式的探索。NOME希望通過精良的材料、的設計和合理的價格，用溫暖的產(chǎn)品改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ?，并使之變得更美好?img src="/img2/5/245/809/11618309/msgpic/1be0ac2297c67b23a2de483b6707ccd8.jpeg" title="" alt="11.jpg"/>設計是NOME品牌的核心要素，位于斯德哥爾摩的設計總部，由瑞典設計師團隊組成，其中不乏曾獲紅點、Deco、Wallpaper等國際獎項的設計名師，他們是瑞典設計的思考者和創(chuàng)作者，其作品代表著他們孜孜不倦地從細微處改善人們生活的認真態(tài)度。NOME與瑞典設計師攜手，并通過C2C的模式，在全球市場實現(xiàn)消費者和設計師的連接，讓設計師的作品通過NOME這個平臺直達消費者。

用設計與消費者溝通，是NOME主張的原則。大多數(shù)受到人們喜歡的品牌，并不在于應用多么先進的技術，或采用昂貴的材料，而在于探索產(chǎn)品如何在使用過程更有趣，傳遞設計者的情感，近而打動人心，讓用戶覺得易用、好用、開心。就像在玩樂高積木玩具時，幾乎沒有人去看說明書，那些凹凸的表面及平滑的側(cè)面很自然地讓人將一塊積木嵌在另一塊積木上，不同人的，不同的思考，也可以通過積木構建出多彩的世界。為生活增添趣味，并使之更加美好是NOME與設計師們達成的共識。

瑞典設計一直以來代表著現(xiàn)代設計的高水準，標榜的是一股溫暖人心的人文底蘊——為人們生活中所有一切需求的設計。他們關心的是如何營造一個溫暖的幸福家庭、一個干凈而永續(xù)經(jīng)營的生活空間，或一段貼近大自然、充滿意義的休閑時光。正如RudolfSteiner口中所提倡的「給所有人的美感」，巧妙融合實用主義與理想主義。就像NOME家居關注日常生活中所需的產(chǎn)品，從洗碗刷、花瓶、垃圾桶到水杯，每一個日常生活齒輪組合中的物體都是一件內(nèi)含獨立價值的設計作品，它們是讓生活更鮮亮不可或缺的部分。

當新中產(chǎn)崛起引領了消費升級大浪潮，消費者不再需要平庸的家居產(chǎn)品，而是追求更健康精巧的材質(zhì)和工藝，更體貼入微的科技和人性化設計，和更彰顯個性的文化內(nèi)涵和藝術氣質(zhì)。NOME家居正是基于對消費者需求的洞察，以簡約瑞典設計的原點，通過大規(guī)模采購和生產(chǎn)帶來的議價能力，為人們提供具有設計感和高性價比的產(chǎn)品。

NOME家居整合自己的資源和實力，選擇好一條合適的賽道，但無論是做哪種賽道，重要的還是回歸產(chǎn)品本質(zhì)，因為商業(yè)模式容易模仿，但品質(zhì)與設計是需要時間的沉淀和磨練。對于現(xiàn)在個性化的消費時代，跟風是壞的時代，引領永遠是的時代。