廣告圖形創(chuàng)意技法！"修辭"手段

創(chuàng)意是廣告的??靈魂所在，這已經(jīng)成為廣告人的共識(shí)。廣告創(chuàng)意在很大程度上就體現(xiàn)在廣告圖形創(chuàng)意上。我們經(jīng)常把圖形也稱作“圖形語(yǔ)言”，實(shí)際上是因?yàn)閳D形同文字一樣能夠傳遞語(yǔ)言信息。既然圖形是一種“語(yǔ)言”，那么在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)也需要通過一定的修辭手法來修飾、潤(rùn)色，以便更好地傳情達(dá)意。

比喻是在文學(xué)中應(yīng)用為廣泛的一種修辭手法，它是指用本質(zhì)不同但有相似點(diǎn)的另一種事物以說明或描述該事物的方法，已達(dá)到使說明或描述更貼切、新鮮和易于理解。在比喻中，“比”為手段，“喻”為目的，喻體與本體取其一個(gè)方面的相似點(diǎn)即可，相似點(diǎn)可以為聲音、材質(zhì)、形態(tài)、色彩、情感等。

比喻的作用：

①對(duì)事物的特征進(jìn)行描繪或渲染，使事物生動(dòng)、具體給人以鮮明深刻的印象。

②用淺顯常見的事物對(duì)深?yuàn)W的道理加以說明，幫助人深入理解。

比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化、獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人以意味無(wú)盡的感受。

通感也稱移覺，它是借助想象和聯(lián)想，把事物本來作用于某個(gè)感官上產(chǎn)生的感覺移植于另一個(gè)感官上，使感覺相通的一種修辭方法。也就是說，人們的各種感覺，包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等可以相互溝通，在廣告創(chuàng)意中，可以利用這種感覺互通來傳達(dá)商品的某種信息，使人們更容易產(chǎn)生聯(lián)想。

借助通感的修辭方法可以把一種比較難以形容和表現(xiàn)的感覺轉(zhuǎn)化為另一種具體的、容易被感知的感覺，對(duì)廣告圖形創(chuàng)意的表達(dá)來說大有幫助。