企業(yè)宣傳片作為傳遞商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段，它已經(jīng)廣泛地被應(yīng)用于商業(yè)活動(dòng)中。企業(yè)宣傳片擁有相對(duì)獨(dú)立的技術(shù)和專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，與其他攝影門(mén)類(lèi)顯著的區(qū)別是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。
首先，企業(yè)宣傳片是以傳達(dá)廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為目的，因此，企業(yè)宣傳片的成功與否，根本上取決于它對(duì)于商品的銷(xiāo)售所起的作用有多大，因此，用純藝術(shù)、純審美的眼光來(lái)審視企業(yè)宣傳片、要求企業(yè)宣傳片并不完全恰當(dāng)。無(wú)論是在創(chuàng)作，還是鑒賞一幅企業(yè)宣傳片作品的時(shí)候，牢記企業(yè)宣傳片的身份一一它終究是商品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中的一環(huán)，簡(jiǎn)言之，吸引消費(fèi)者、使商品暢銷(xiāo)，是它的任務(wù)。因此，只要在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中起到積極作用的企業(yè)宣傳片，它就是成功的、的企業(yè)宣傳片。
其次，的企業(yè)宣傳片通常呈現(xiàn)濃厚的藝術(shù)品味。利用高超的攝影用光技術(shù)手段，不但可以準(zhǔn)確、真實(shí)地將商品的外形、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩等展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，迎合了消費(fèi)大眾“眼見(jiàn)為實(shí)”的心理，具有高度的可信性;更可以運(yùn)用巧妙的創(chuàng)造構(gòu)思和高科技的數(shù)字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術(shù)作品。
音響特指電器設(shè)備組合發(fā)出聲音的一套音頻系統(tǒng)
音響系統(tǒng)大體包含：
1、聲源設(shè)備：（列如：DVD、CD、MP3、MP4、電腦、手機(jī)、麥克風(fēng)等聲源輸出設(shè)備）
2、音頻信號(hào)動(dòng)態(tài)處理設(shè)備（壓限器、效果器、調(diào)音臺(tái)、音頻處理器、均衡器等音頻信號(hào)處理設(shè)備）
3、音頻信號(hào)放大設(shè)備（前級(jí)功率放大器、后級(jí)功率放大器、數(shù)字功率放大器等模擬功率放大器、設(shè)備）
4、聲音還原設(shè)備（全頻音箱、吸頂喇叭、音柱、線(xiàn)陣音箱、陣列式音箱、高音喇叭、低音炮等等）。技術(shù)的的發(fā)展歷史可以分為電子管、晶體管、集成電路、場(chǎng)效應(yīng)管四個(gè)階段。
音響是一個(gè)簡(jiǎn)化后的日常詞語(yǔ)，是音響系統(tǒng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。即代指一整套可以還原播放音頻信號(hào)的設(shè)備。
隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們向往生活更多姿多彩。歌舞作為一種流傳數(shù)千年的娛樂(lè)形式，深入各族人民的生活。但是隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步，人們對(duì)于歌舞的表演形式和場(chǎng)地要求越來(lái)越多、越來(lái)越高。音響系統(tǒng)隨著人們的需求不斷改進(jìn)和完善。大到滿(mǎn)足上萬(wàn)人演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)擴(kuò)聲需求，小到滿(mǎn)足個(gè)人家庭彈奏樂(lè)器、K歌的需要。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，世界商貿(mào)與文化頻繁交流往來(lái)，現(xiàn)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境也變得越來(lái)越豐富繁蕪、錯(cuò)綜復(fù)雜，越來(lái)越多的利益關(guān)系相互交織著，大量的商機(jī)與挑戰(zhàn)并存。天下之勢(shì)，動(dòng)靜無(wú)常，暗藏殺機(jī)；市場(chǎng)大海，表面平靜，洶涌澎湃；企業(yè)得有一個(gè)壯志凌云的大心臟、有一個(gè)運(yùn)籌帷幄的大智慧、有一個(gè)決勝千里的大氣概。企業(yè)的每一個(gè)項(xiàng)品牌或營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)必須通過(guò)精心的布局，周密的策劃。因此，品牌的登臺(tái)與亮相和品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的策劃、執(zhí)行密不可分。對(duì)于品牌的茁壯成長(zhǎng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司功不可沒(méi)。
策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷(xiāo),廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的2014年和2014年以后的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。