獨(dú)立性

宣傳折頁自成一體．無需借助于其它媒體．不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制．又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子null;有封面和內(nèi)頁。象書籍裝幀一樣．既有封面的完整．又有內(nèi)容的完整。宣傳折頁的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨(dú)立性。

DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；

狹義

的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數(shù)在20多頁至200多頁不等，如金華的《映—時尚生活志》頁數(shù)僅為28頁，而濟(jì)南的《精品廣告》則有100多頁。

1、受地區(qū)法律限制 DM廣告雜志標(biāo)價不能出售，不能收取訂戶發(fā)行費(fèi)，只能免費(fèi)贈送；

2、DM廣告需有工商局批準(zhǔn)的廣告刊號才能刊登廣告；

3、可以和郵電局的DM專送合作。

美國直郵及直銷協(xié)會（ DM/MA ）對 DM 的定義如下： " 對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。 "

設(shè)計管理指一種以市場和消費(fèi)者為中心的觀點(diǎn)來做設(shè)計相關(guān)決策的管理方法，也指優(yōu)化設(shè)計相關(guān)的企業(yè)流程它是一種長期而廣泛的活動，會影響到商業(yè)活動所有層面。設(shè)計管理在管理和設(shè)計以及各部門的界面中，同樣也在企業(yè)內(nèi)部和外部諸如技術(shù)、設(shè)計、設(shè)計思考、管理和市場營銷不同平臺間界面中作為聯(lián)系。

首先，DM廣告可按傳遞方式分為以下四類 ：

◆ 作為報刊夾頁。與報社、雜志社或當(dāng)?shù)剜]局合作，將企業(yè)廣告作為報刊的夾頁隨報刊投遞到讀者手中，這種方式已為不少企業(yè)所采用。

◆ 專門信件寄送。例如對于大宗商品買賣，特別是從廠家到零售商，從批發(fā)商到零售商，可用顧客名錄進(jìn)行寄送。又如雜志社或出版社針對目標(biāo)客戶寄送征訂單。

◆ 隨定期服務(wù)信函寄送。如商業(yè)銀行針對信用卡客戶，每月隨對帳單寄送相應(yīng)廣告。

◆雇傭人員派送。行業(yè)雇傭人員，按要求直接向潛在的目標(biāo)顧客本人或其住宅、單位派送DM廣告。例如大型超市針對附近小區(qū)居民定期派送優(yōu)惠商品目錄房地產(chǎn)銷售商雇人派送宣傳資料小區(qū)會所請物業(yè)人員派送宣傳信函等。