影視技術(shù)的更新和普及

影視技術(shù)突飛猛進，影視設(shè)備的購置成本大幅降低，技術(shù)壁壘越來越低，甚至用照相機、手機就可以拍攝制作微電影。例如《縱身一躍》就是蔡永康用Sumsung Galaxy拍攝出來的。影視技術(shù)的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、發(fā)布，這也正是微電影能夠發(fā)展壯大的直接驅(qū)動力。沒有影視技術(shù)的進步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的現(xiàn)實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

碎片化信息接收方式的形成

碎片化的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在體型上契合了受眾即時消費的訴求，它既可以滿足時間上的碎片化需要，也可以滿足傳播上的碎片化需求。人們可以充分利用各種時間碎片，包括坐車、等人、排隊等閑暇時間，用3G 手機或網(wǎng)本看完一部微電影，感受一場關(guān)于青春和夢想的共鳴、旁觀一場?？菔癄€的愛情。

廣告營銷新陣地的需要

隨著中國網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人;另一方面，通過微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感。