對于廣告主而言，廣告投入是否能夠成功，獲得理想收益。除了要在廣告設(shè)計(jì)和制作過程中投入心力之外，在廣告投放上，也必須細(xì)細(xì)推敲，認(rèn)真篩選。根據(jù)產(chǎn)品自身特性、目標(biāo)群體、市場狀況與地位、銷售目標(biāo)以及品牌方略，選定合適的投放方式和渠道，并做到投放周期及投放節(jié)奏的控制和協(xié)調(diào)，投放回饋的收集，以及投放效果的測定和后續(xù)分析跟進(jìn)。

目前，常用的廣告投放方式有四大類：媒體投放、空間投放、對點(diǎn)投放，再加上借實(shí)投放，

媒體投放，包括：電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等各類傳統(tǒng)及新生媒體；

空間投放，包括：戶外、電梯、樓寓、條幅等空間類媒介，以及熱氣球、飛艇等新生投放空間；

對點(diǎn)投放，主要指DM直投，以及傳單、折頁散發(fā)等一對一、點(diǎn)對點(diǎn)的投放方式。

借實(shí)投放，指的就是實(shí)用廣告，包括：紙杯、臺歷、地圖、掛歷、筆、記錄本、鼠標(biāo)墊等實(shí)用性媒介。

這四大類投放媒介，在不同的時(shí)代背景，不同的市場階段中，所能起到的作用和效果也各不相同。

實(shí)用廣告，以紙杯廣告為例，所具有的五大優(yōu)勢：

1、實(shí)用性，廣告更易于接受；

2、強(qiáng)制性，印制于杯體之上，用紙杯時(shí)，有意無意總是被看到；

3、低耗性，具有實(shí)用價(jià)值、觀賞價(jià)值、可重復(fù)利用，不會(huì)被隨意丟棄，廣告效益率更高；

4、針對性，一對一，更直效；

5、可監(jiān)控性，引入投放回執(zhí)單，全程監(jiān)控，效果及時(shí)充分回饋。