好的包裝盒設(shè)計注重消費(fèi)者與商品之間形成互動。消費(fèi)者依靠設(shè)計的傳播對產(chǎn)品產(chǎn)生互動的情感依賴，比如很多化妝品包裝金額設(shè)計，在原有的基本圖案中不停地變換的形象代言人的形象，給追求時髦的年青消費(fèi)者不斷傳遞著“前沿”的信息觀念，以滿足特定年齡段的消費(fèi)者的情感要求。

根據(jù)人類工效學(xué)的研究，人體和物體之間需要一定的平衡協(xié)調(diào)關(guān)系，化妝品包裝設(shè)計必須符合人機(jī)功能，在滿足其基本性能的前提下，使用起來要求舒適方便。所以說，“好的設(shè)計師肯定是一個精明的心理學(xué)家”。

品牌是商標(biāo)、名稱、包裝價格、歷史、聲譽(yù)、符號、廣告風(fēng)格的無形總和，是一個綜合的概念。包裝盒是品牌形象的重要載體之一，商品的商標(biāo)、標(biāo)志性圖案、獨(dú)特的視覺語言使消費(fèi)者易于產(chǎn)生聯(lián)想，使他們產(chǎn)生重復(fù)購買的沖動。面對同等價格，相同質(zhì)量的競爭產(chǎn)品，消費(fèi)者會因?yàn)榛瘖y品包裝設(shè)計的品牌特征而產(chǎn)生品牌忠誠消費(fèi)。