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勞力士（Rolex）是瑞士的手表制造商，前身為Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德國人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國人戴維斯（Alfred Davis）于1905年在倫敦合伙經(jīng)營。1908年由漢斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注冊更名為ROLEX。勞力士以莊重、實用、不顯浮華的風(fēng)格廣受成功人士喜愛，其表款高度且具備超高的耐用度，在鐘表圈中，勞力士的愛好者們常常會用一句話來形容勞力士：一“勞”永逸。
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品牌故事
勞力士的發(fā)展史與其富有遠(yuǎn)見和開拓精神的創(chuàng)辦人漢斯威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）之間，有著密不可分的關(guān)系。1905年，年僅24歲的他便于倫敦創(chuàng)辦了自己的企業(yè)，名為“威爾斯多夫及戴維公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要負(fù)責(zé)銷售手表的公司，但他也研發(fā)自制手表。
1908年7月2日上午8時，勞力士(Rolex)商標(biāo)正式注冊。批勞力士表因它高超的技術(shù)質(zhì)量而立即受到重視。一只小型勞力士表于1914年得到喬城天文臺(Kew Observatory)的A級證書，這是英國這一知名天文臺從未頒發(fā)過的評價。它的度得到了承認(rèn)，這是世界性的大事，使手表在歐洲和美國頓時身價倍增。從此，勞力士的質(zhì)量即代表了。
次大戰(zhàn)后勞力士遷回日內(nèi)瓦，在創(chuàng)始人的推動下，勞力士公司不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造，完善自己。它的研究方向有兩個：防水與自動。
1926年，勞力士創(chuàng)制了能防水、防塵的腕表，這就是的“蠔”(Oyster)式腕表。蠔式腕表配備密閉的表殼，為機(jī)芯提供的保護(hù)。1927年，有名英國游泳女將美雪狄絲戴著這種防水表橫渡英吉利海峽，那只手表在水中整整浸泡了15個小時后，仍舊分秒不差，完好無損。當(dāng)時的英國《每日郵報》消息稱這一事件“發(fā)明了難以實現(xiàn)的奇跡”，是“制表技巧巨大的成功”。事實上，這一事件也成為勞力士一次經(jīng)典的事件營銷，從此，勞力士“蠔式”防水表名聞天下。
1929年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)打擊了瑞士，但勞力士卻沒受影響。它在這一時期發(fā)明了一種自動上煉的機(jī)制，造出了后來風(fēng)靡一時的“恒動”(Perpetual)型表。這種自動表擁有一種擺陀，之前在手表上從未用過，它給鐘表業(yè)帶來了一場革命，它是目前所有自動表的先驅(qū)。
1945年，勞力士創(chuàng)造了世界上可以主動轉(zhuǎn)換日期的萬年歷表；1955年，勞力士研制出了飛行員手表，使佩戴者能夠在不同時區(qū)準(zhǔn)確計時；同年，勞力士又創(chuàng)造了深海應(yīng)用的潛水表，潛水表可潛入水下100米正常運轉(zhuǎn)；1956年又推出了具備星期顯示功效的日歷表，并有26國文字可供選擇。
勞力士能在今天的世界表壇享有盛名，與安德烈·海尼格(Andre J. Heiniger)的靈感和熱情分不開。威爾斯多夫在1948年邀請海尼格加入勞力士工作。他在布宜諾斯艾利斯工作了六年，負(fù)責(zé)開發(fā)市場。1955年返回日內(nèi)瓦，晉升為勞力士董事會成員，1964年起取代威爾斯多夫成為勞力士公司總經(jīng)理。
他忠實地繼承勞力士創(chuàng)始人的事業(yè)，不斷提高質(zhì)量和技術(shù)革新，為企業(yè)帶來了新的氣息：國際化。海尼格跑遍世界各個角落，開拓新市場，他有著驚人的預(yù)測力，決定在各大洲的主要城市建立分公司，這在當(dāng)時是個創(chuàng)舉。
經(jīng)過一個世紀(jì)的發(fā)展，總部設(shè)在日內(nèi)瓦的勞力士公司已擁有19個分公司，在世界主要的大都市有24個規(guī)模頗大的服務(wù)中心，年產(chǎn)手表45萬只左右，成為市場占有量甚大的手表之一。該企業(yè)品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第七十九。
2008年12月30日，世界的品牌價值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，Rolex勞力士憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國競爭力品牌榜單”大獎，贏得廣大消費者普遍贊譽。
品牌特色
勞力士手表“穩(wěn)重、適用、不顯浮華”的設(shè)計作風(fēng)，備受人們推重，而和耐用性更使勞力士身價不凡。勞力士每位鐘表技師均抱有同一信心，就是凡事必需精益求精，每個生產(chǎn)程序均經(jīng)過嚴(yán)厲的質(zhì)量監(jiān)控，每塊表都進(jìn)入氣壓室測試防水性能，然后用每一百年誤差兩秒的原子鐘做度校準(zhǔn)，完成所有質(zhì)量測試的表才可以出廠。勞力士人精益求精、對完美的執(zhí)著追求也賦予了勞力士表的品質(zhì)，使勞力士享有其它品牌所無可比較的榮譽。