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浙江省溫州市蒼南縣印刷廠

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自創(chuàng)業(yè)之初，便以質(zhì)量、信譽(yù)、服務(wù)的原則，在極短的時(shí)間內(nèi)，以、快速的服務(wù)，的質(zhì)量獲得了廣大新老顧客的交口稱贊。為順應(yīng)包裝印刷業(yè)飛速發(fā)展的需要，除原有設(shè)備外，又陸續(xù)引進(jìn)了海德堡對(duì)開四色膠印機(jī)，日本小森L-428四開四色膠印機(jī)，日本光文堂膠印機(jī)，燙金機(jī)等設(shè)備；為了更好地向客戶提供服務(wù)和使包裝彩印的設(shè)計(jì)更利于印刷，又專門成立了專業(yè)設(shè)計(jì)室、電腦制版，和各種圖片素材庫，可承攬各種彩印包裝設(shè)計(jì)、制作業(yè)務(wù)。

現(xiàn)代企業(yè)商業(yè)活動(dòng)中，不可缺少的是宣傳，包裝盒就像一個(gè)活動(dòng)的廣告，是企業(yè)形象宣傳中不可缺少的一部分，同時(shí)也是續(xù)傳企業(yè)的一個(gè)重要的部分。一個(gè)設(shè)計(jì)精美、創(chuàng)意、制作精良的包裝盒，能給您的宣傳增添不少的色彩。包裝盒是一種宣傳的方式，也是送人的好禮品，在提供方便的同時(shí)也是再次的推銷自己的產(chǎn)品或品牌，設(shè)計(jì)精美的包裝盒使人愛不釋手，即使上面有醒目的標(biāo)志或廣告，客人也會(huì)樂于重復(fù)使用，這種手段已經(jīng)成為公認(rèn)的比較效率的廣告宣傳方式。

包裝盒包裝成為實(shí)際商業(yè)活動(dòng)中市場銷售的主要行為，不可避免地與消費(fèi)者的心理活動(dòng)產(chǎn)生密切的關(guān)系。而作為包裝盒包裝設(shè)計(jì)者如果不懂得消費(fèi)心理則會(huì)陷于盲目。怎樣才能引起消費(fèi)者的注意，又如何進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣、誘發(fā)他們采取終的購買行為，這都必須牽涉到消費(fèi)心理學(xué)的知識(shí)。因此，研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理及變化是包裝盒包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。只有掌握并合理運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計(jì)質(zhì)量，在增加包裝盒附加值的同時(shí)，提高銷售效率。

消費(fèi)心理學(xué)研究表明，消費(fèi)者在購買商品前后有著復(fù)雜的心理活動(dòng)，而年齡、性別、職業(yè)、民族、文化程度、社會(huì)環(huán)境等諸多方面的差異，則劃分出眾多不同的消費(fèi)群體及其各不相同的消費(fèi)心理特征。根據(jù)中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所（SSIC）近些年來針對(duì)百姓消費(fèi)心理的調(diào)查結(jié)果，大體上可將消費(fèi)心理特征歸納為以下幾種：

1、求實(shí)心理

大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主要消費(fèi)心理特征是求實(shí)心理，認(rèn)為包裝盒的實(shí)際效用重要，希望包裝盒使用方便、價(jià)廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實(shí)心理的消費(fèi)群體主要是成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費(fèi)群體。

2、求美心理

經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理，講究包裝盒自身的造型及外部的包裝，比較注重包裝盒的藝術(shù)價(jià)值。持有求美心理的消費(fèi)群體主要是青年人、知識(shí)階層，而在此類群體中女性所占的比例高達(dá)75.3%。

3、求異心理

持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費(fèi)群體認(rèn)為包裝盒包裝的款式極為重要，講究新穎、獨(dú)特，有個(gè)性，即要求包裝盒包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時(shí)尚、更加前衛(wèi)，而對(duì)于包裝盒的使用價(jià)值和價(jià)格高低并不十分在意。在此消費(fèi)群體中，未成年的少年兒童占有相當(dāng)大的比重，對(duì)于他們來說有時(shí)包裝盒包裝比產(chǎn)品本身更為重要。針對(duì)這群不可忽視的消費(fèi)群體，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出新奇的特點(diǎn)，以滿足他們求異的心理需求。

4、從眾心理

從眾心理的消費(fèi)者樂于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng)，此類消費(fèi)群體的年齡層次跨度較大，因?yàn)楦鞣N媒體對(duì)時(shí)尚及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成。為此，包裝盒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)把握流行的趨勢，或直接推出深受消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信賴度。

5、求名心理

無論哪一種消費(fèi)群體都存在一定的求名心理，重視包裝盒的品牌，對(duì)知名品牌有信任感和忠誠感。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，甚至不顧該包裝盒的高價(jià)位而執(zhí)意認(rèn)購。因此，包裝盒包裝設(shè)計(jì)樹立良好的品牌形象是產(chǎn)品銷售成功的關(guān)鍵。