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2023-02-18 08:19:01  957次瀏覽 次瀏覽
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企業(yè)啟用形象代言人,可能有各種目的,尤其當(dāng)“子弦效應(yīng)”和炒作之風(fēng)盛行的年代。筆者在對形象代言人按照“準(zhǔn)確營銷”的觀點(diǎn)進(jìn)行理論總結(jié),發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場形象代言人基本特性,用廣告方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個性主張,使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系,順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野,達(dá)到與之心靈的深層溝通,并在其心中樹立某種印象和地位,使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標(biāo)受眾,從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。他或者通過品牌創(chuàng)立人獨(dú)具人格魅力的形象代言,給目標(biāo)受眾以鮮明的品牌個性和信心;或者通過影視明星、社會名人極具親和力的廣告代言,令品牌產(chǎn)品迅速對目標(biāo)消費(fèi)群的購買施加影響;或者通過虛構(gòu)人物演繹品牌敘事,傳達(dá)品牌理念與價值取向,贏得目標(biāo)受眾的認(rèn)同;或者通過漫畫式卡通動物的形象代言,塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象,讓人在相視一笑中對品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象。

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