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文化自信正在影響著中國新一代年輕消費者，他們身處于消費升級、國潮文化席卷市場的市場環(huán)境中。正是在國家經(jīng)濟實力和文化自信增強的背景下，新國貨獲得了寶貴的發(fā)展機會，表現(xiàn)優(yōu)異的品牌們也從中收獲了一批忠實粉絲。 近年來，各個領域中，除了傳統(tǒng)國貨推陳出新，舊貌換新顏，創(chuàng)新國潮品牌更是風生水起，勢頭正猛，尤其是美妝時尚領域，成為了優(yōu)質國潮品牌的爆發(fā)地。唇部彩妝專家、新銳國貨品牌INTO YOU的誕生與快速發(fā)展，讓我們看到了一條獨具特色的國潮美妝崛起之路。 2019年底進入市場的INTO YOU，致力于打造貼合新消費需求、更具個性的彩妝產品。上市不足半年，INTO YOU推出了一款創(chuàng)新唇泥產品，攪動了傳統(tǒng)唇部產品中多年未變的品類劃分，開辟了一條全新的唇妝品類賽道。唇泥是一款從妝效到使用感受都無限接近當時消費者對啞光唇釉的需求的唇妝產品，泥狀的料體不僅能實現(xiàn)極致啞光的妝效，使用起來也不會有拔干的情況，反而避開了一些啞光唇妝產品會出現(xiàn)的卡紋、顏色不均等問題。 正是因為有效解決了消費者痛點，INTO YOU的唇泥產品在短短2年的時間里便斬獲了包括天貓“國貨最高光”、“芭莎國際美妝年度人氣唇泥”、“鯨潮獎-國潮最受用戶喜愛十佳”等美妝時尚行業(yè)及國潮品牌評選類等多項大獎，獲得了市場的認可，INTO YOU持續(xù)進行產品創(chuàng)新和開發(fā)，并鞏固品牌力，慢慢地在國內美妝市場站穩(wěn)了腳跟。 面對美妝市場不斷加劇的競爭，INTO YOU深知“打好產品差異化，走創(chuàng)新、技術型彩妝品牌”的重要性。為了保持產品的新鮮感，INTO YOU從質地、外包裝、使用體驗、色彩等多個角度出發(fā)，不斷升級產品，推出符合用戶需求的新品。女主角系列唇泥便是在這樣的努力下誕生出來的成品。 作為INTO YOU品牌的當家產品，簡單清晰的外觀設計、獨具匠心的色彩調制讓消費群大為稱贊。創(chuàng)新性的唇泥幫助解決了市面上一些普遍存在的啞光唇釉的問題，整體質地更加軟糯輕薄，上妝后自然輕盈，不拔干，不掉色，極致的柔霧濾鏡效果，展現(xiàn)出唇部最佳的狀態(tài)。在顏色調制上，INTO YOU重點把控了亞洲女性的肌膚特點與化妝偏好，正因為如此，網(wǎng)絡上對于INTO YOU唇泥色號推薦尤其多，備受消費者歡迎。 隨著Z世代年輕消費者逐漸掌握話語權和具備經(jīng)濟實力，市場消費趨勢也更加年輕化，不少美妝品牌通過年輕化的營銷模式來吸引這些消費者，INTO YOU也不例外。在不斷研究新生代受眾的消費習慣以及消費心理后，INTO YOU先后官宣了孟佳、鞠婧祎為品牌唇部彩妝代言人，與趙磊、徐明浩等偶像藝人合作，借助明星效應深入年輕消費群體，讓INTO YOU在年輕群體中更有效的進行宣傳 。除此之外，INTO YOU還通過與馬利、摩爾莊園等品牌、ip進行跨界聯(lián)名助力品牌推廣增加曝光，增強品牌軟實力。 優(yōu)質的產品，全方位的高效品牌宣傳，國潮彩妝品牌INTO YOU在品牌成立后的兩年里馬不停蹄地做新產品、研究市場、更新品牌戰(zhàn)略，一步一步、更全面地將品牌展現(xiàn)在市場和消費者面前，讓更多人看到了品牌的實力，也讓更多人認可國潮彩妝品牌，國產品牌正在進步，中國化妝品市場也在迅速升級，保持足夠的文化自信，做好國貨才能收獲了市場的認可。