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顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，本土消費(fèi)者化妝滲透率快速上升，中國(guó)彩妝迎來(lái)前所未有發(fā)展機(jī)遇，品牌也迎來(lái)前所未有之挑戰(zhàn)。如何打好這場(chǎng)突圍戰(zhàn)？擁有不斷進(jìn)化的能力與思維，是品牌保持持久活力的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。 在中國(guó)市場(chǎng)精耕十余年的摩肯，便是個(gè)中典型。秉承著與時(shí)俱進(jìn)的思維邏輯，摩肯打造出了依托于國(guó)際TOP級(jí)工廠的成熟供應(yīng)鏈體系，匹配市場(chǎng)趨勢(shì)變化的運(yùn)營(yíng)能力，以“植物系養(yǎng)膚彩妝”的標(biāo)志性定位，在中國(guó)市場(chǎng)殺出了一條中高端彩妝的出圈之路。 而今，在打造品牌的彩妝美學(xué)道路上，摩肯再度邁出堅(jiān)實(shí)一步，進(jìn)階為“全球彩妝”，以強(qiáng)有力的品牌實(shí)力展現(xiàn)出了無(wú)限可能性。 以“韓妝”起始， 踏入“全球彩妝”新里程 作為韓妝品牌，摩肯在實(shí)體渠道進(jìn)口品牌中的認(rèn)知度和覆蓋度可位居一二。 2010年，摩肯以“植物系養(yǎng)膚彩妝”定位在韓國(guó)首爾出世，隨即進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，十余年來(lái)，在杭州喆仁貿(mào)易有限公司的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)下，如今摩肯已打造出全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)全中國(guó)彩妝零售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋，入駐各大CS渠道及美妝集合店逾5000家。 以具體數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年摩肯整體銷量業(yè)績(jī)同比提升110%。其不僅在唐三彩、SASA、木星予糖等主流零售網(wǎng)點(diǎn)系統(tǒng)中穩(wěn)居第一，對(duì)于新物種零售網(wǎng)點(diǎn)的把握也可謂精準(zhǔn)而深入，黑洞、獨(dú)寫等系統(tǒng)銷量一直保持在TOP5。 毋庸置疑，憑借著十余年的渠道深耕和口碑沉淀，摩肯在終端贏得了極好的市場(chǎng)反饋。而在市場(chǎng)狀態(tài)一片大好的環(huán)境下，摩肯始終銘記推陳出新的重要性。 2018年，品牌和產(chǎn)品的升級(jí)直接推動(dòng)摩肯邁入了一個(gè)全新發(fā)展階段，時(shí)隔4年后，摩肯渠道布局基本完善，產(chǎn)品體系梳理清晰，客群年輕化趨勢(shì)凸顯，品牌需要有全新的升級(jí)動(dòng)作，來(lái)覆蓋到更廣大的市場(chǎng)和更全面的人群。 順應(yīng)品牌發(fā)展所需，2022年摩肯突破以往的韓妝定位，升級(jí)為全球彩妝，致力于通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)地、形象的改變，煥新品牌形象，進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。 四月，摩肯將發(fā)布全新logo并升級(jí)品牌色。新LOGO在延續(xù)之前的簡(jiǎn)約風(fēng)之外，運(yùn)用了更加柔和優(yōu)雅的字體，展現(xiàn)出高雅調(diào)性和視覺(jué)靈動(dòng)感，品牌色改變強(qiáng)調(diào)品牌低調(diào)、沉穩(wěn)氣質(zhì)，整體設(shè)計(jì)效果時(shí)尚感與國(guó)際感并進(jìn)。 立足當(dāng)下，放眼未來(lái)。可以看到，摩肯正在從品牌定位的升維、品牌形象的更新為起點(diǎn)，打破國(guó)家限制，以全球化的視角打造品牌國(guó)際化知名度和全年齡層影響力，向行業(yè)展現(xiàn)出了摩肯走向全球化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力與決心。 當(dāng)然，摩肯的全球化動(dòng)作也遠(yuǎn)不止于定位與視覺(jué)層面，對(duì)產(chǎn)品力的夯實(shí)尤為關(guān)鍵。 明星爆品再加碼， 實(shí)力引領(lǐng)養(yǎng)膚彩妝新潮流 據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)市場(chǎng)彩妝規(guī)模596億元，過(guò)去十年CAGR為+14.9%，高于同期護(hù)膚品增速。其中，養(yǎng)膚型彩妝因兼具化妝、護(hù)膚雙重功效受到市場(chǎng)熱捧，呈現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿Α? 自出世起，便專注于“植物系養(yǎng)膚彩妝”的摩肯，正是契合了這一發(fā)展風(fēng)向。據(jù)悉，目前摩肯以養(yǎng)膚型彩妝為核心理念，延伸出了68個(gè)條碼（不包含pro系列、中小樣），涵蓋底妝、蜜粉、卸妝、隔離、口紅等多個(gè)品類，卸妝膏和小蜜粉等系列爆款在終端備受追捧。 而在此次升級(jí)動(dòng)作中，摩肯也再次夯實(shí)了這一優(yōu)勢(shì)，推出了兩款養(yǎng)膚彩妝新品——摩肯琉金奢養(yǎng)粉底霜和摩肯臻采凈澈卸妝膏。 據(jù)悉，摩肯琉金奢養(yǎng)粉底霜甄選多重奢養(yǎng)精粹成分，運(yùn)用散射光球體粉末技術(shù)，打造出高級(jí)細(xì)潤(rùn)粉霜質(zhì)地，在絲光柔焦瓷肌妝效的基礎(chǔ)上，不僅可實(shí)現(xiàn)智能調(diào)節(jié)肌膚光感，精準(zhǔn)隱匿暗沉瑕疵，并能做到12小時(shí)長(zhǎng)效持妝，在越夜越美麗的同時(shí)，也達(dá)成養(yǎng)膚功效。 摩肯臻采凈澈卸妝膏則是采用了比毛孔還小的獨(dú)特毛孔清潔膠囊，只要輕柔按摩即可深入毛孔深層，溫和包裹并剝離內(nèi)部油脂污垢，還原潔凈柔潤(rùn)膚質(zhì)，在清潔力與溫和性間達(dá)成完美平衡；短短半分鐘內(nèi)即實(shí)現(xiàn)卸·凈·養(yǎng)三效合一。 同時(shí)，配合產(chǎn)品升級(jí)，摩肯的陳列架也迎來(lái)了3.0版本。在精簡(jiǎn)條碼的基礎(chǔ)上，新陳列架通過(guò)設(shè)置燈光和設(shè)計(jì)陳列，營(yíng)造出了更強(qiáng)烈的色彩視覺(jué)畫面，使得整體形象更加簡(jiǎn)約、時(shí)尚，在門店中也更加搶眼。 值得注意的是，此前摩肯多與韓國(guó)科絲美詩(shī)深度合作，此次摩肯專門找到了以做底妝、眼線筆出名的日本工廠合作新品，其目的便是集合各國(guó)工廠優(yōu)勢(shì)，最大程度保障產(chǎn)品品質(zhì)，而這也正式宣告摩肯邁入了產(chǎn)地多元化時(shí)代。 未來(lái)，摩肯將以日韓的生產(chǎn)產(chǎn)地為起始，開啟與歐美等多個(gè)國(guó)家的工廠合作，集全球頂尖工廠之力打造出最優(yōu)質(zhì)的彩妝產(chǎn)品，并以國(guó)際化的供應(yīng)鏈實(shí)力、品牌定位走出國(guó)門，向東南亞等其他國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)軍。 小結(jié)：十余年前，摩肯以韓妝定位在市場(chǎng)嶄露頭角，引領(lǐng)了終端彩妝市場(chǎng)的發(fā)展，如今精準(zhǔn)洞察趨勢(shì)的摩肯再度突破，緊緊把握住養(yǎng)膚型彩妝的風(fēng)口夯實(shí)品牌優(yōu)勢(shì)，以全球彩妝品牌的身份穩(wěn)步踏入全球化市場(chǎng)。我們有理由相信，著眼長(zhǎng)期、不斷進(jìn)化的摩肯，有信心也有潛力成長(zhǎng)為一個(gè)世界級(jí)的彩妝品牌！