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9月16日，全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高端研討會(huì)暨《品牌農(nóng)業(yè)5：一本書看透全球標(biāo)桿農(nóng)業(yè)》發(fā)布會(huì)在北京召開，這也是神農(nóng)論壇2022年度專題活動(dòng)。在研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)、地方政府、龍頭企業(yè)等相關(guān)專業(yè)人士齊聚一堂，共話全球化背景下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。參會(huì)嘉賓分別從產(chǎn)業(yè)、文化、市場(chǎng)、品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷等角度探討了全球農(nóng)業(yè)標(biāo)桿的理念、實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，合力探尋農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和品牌化發(fā)展路徑，打造屬于中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的“國(guó)際名片”。 中國(guó)人民大學(xué)教授、中國(guó)合作社研究院院長(zhǎng)孔祥智說，強(qiáng)農(nóng)業(yè)有很多特征，但強(qiáng)大的品牌一定是最重要的特征之一。在現(xiàn)代社會(huì)，品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的靈魂。我國(guó)可借鑒歐洲農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)驗(yàn)的“工匠精神”?！昂?jiǎn)而言之，就是幾代人孜孜不倦打造一個(gè)品牌的故事?！笨紫橹钦f。 中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心副主任文承輝說，“實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，品牌建設(shè)是關(guān)鍵。在當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及緊迫需求下，舉辦本次高端研討會(huì)恰逢其時(shí)”。農(nóng)影中心將聚焦重點(diǎn)區(qū)域和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合地方政府和相關(guān)企業(yè)，共同打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌等。 研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，福來咨詢董事長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬做了《全球農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與品牌化的“九條真經(jīng)”》專題報(bào)告。從觀念、規(guī)則、分工、科技、企業(yè)、品牌、文化、融合與可持續(xù)九個(gè)方面，揭示了世界農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與品牌化的底層邏輯和發(fā)展路徑。 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國(guó)綠色食品發(fā)展中心主任張華榮認(rèn)為，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“在提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加品牌信譽(yù)，豐富品牌文化內(nèi)涵和強(qiáng)化品牌福利保護(hù)等方面發(fā)揮了重要作用”。同時(shí)就我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、走向國(guó)際，依舊存在發(fā)展不平衡、不充分，以及對(duì)品牌市場(chǎng)認(rèn)知度不高、品牌整體實(shí)力較弱等問題提出了對(duì)策。 河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)劉保倉(cāng)說，河南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)致力打造具有世界影響力的萬億級(jí)綠色食品產(chǎn)業(yè)集群，并舉例介紹了產(chǎn)品、預(yù)制菜、雙匯休閑食品等特色河南成功的農(nóng)業(yè)品牌，分享“在夯實(shí)基礎(chǔ)中塑造品牌、在賽道轉(zhuǎn)換中錘煉品牌、在提升能力中穩(wěn)固品牌、在設(shè)計(jì)賦能中提升品牌”的河南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方略。 研討會(huì)設(shè)置了國(guó)際連線環(huán)節(jié)。中國(guó)駐日本大使館農(nóng)業(yè)外交官洪志杰、中國(guó)駐韓國(guó)濟(jì)州總領(lǐng)館農(nóng)業(yè)外交官許國(guó)棟，通過線上視頻分享了日本和韓國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化、國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn)和做法等。 中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度創(chuàng)建參與者、中國(guó)質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉兆彬圍繞《從全球?qū)嵺`看中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的未來發(fā)展》做了主題分享。他認(rèn)為，在我國(guó)，全方位做到健康綠色、品質(zhì)高端、值得信任、充滿智慧、以人為本，是建設(shè)持久、生態(tài)、創(chuàng)新、服務(wù)性農(nóng)業(yè)品牌的未來可探索的途徑。 在我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展歷程中，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)者。在標(biāo)桿案例發(fā)布環(huán)節(jié)，福鼎市人大常委會(huì)主任、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長(zhǎng)蔡梅生分享了“讓世界品味中國(guó)——福鼎白茶走出去的路徑探索”，深圳百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）董事長(zhǎng)余惠勇帶來“用國(guó)際資源創(chuàng)建中國(guó)品牌”的百果園全球化理念與實(shí)踐。蔡梅生講述了福鼎白茶從古到今的發(fā)展歷程。據(jù)介紹，福鼎白茶已連續(xù)十三年位列十大中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌前列。對(duì)于中國(guó)茶如何走出去的問題，蔡梅生認(rèn)為，應(yīng)從包括“借力‘一帶一路’、搭乘跨境電商?hào)|風(fēng)、布局海外零售新模式、加強(qiáng)國(guó)際茶文化交流、以公共品牌為基礎(chǔ)加企業(yè)品牌雙輪驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷”等五個(gè)方面入手。 在對(duì)話環(huán)節(jié)，中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際交流協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)有機(jī)綠色食品實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理吳振濤，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟，新華社《中國(guó)名牌》總編輯周志懿，青海玉樹藏族自治州副州長(zhǎng)袁浩宗，佳沃集團(tuán)水果事業(yè)群總裁王海偉，內(nèi)蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司董事長(zhǎng)崔繼平，《全球商業(yè)認(rèn)知》主理人鄧亞平等從多角度就“全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)之道”進(jìn)行探討。 ? 據(jù)悉，“全球視野下的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高端研討會(huì)”由中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)合作社研究院、中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心、福來咨詢主辦，中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組、神農(nóng)論壇組委會(huì)、中國(guó)農(nóng)影全媒體運(yùn)營(yíng)中心等承辦，得到中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際交流協(xié)會(huì)、中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)支持。