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90后媽媽林琳的中秋假期被三件事情包圍了：團(tuán)圓、出游、拍照。林琳格外重視中秋節(jié)，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日正在對(duì)90后們形成強(qiáng)大的吸引力，這從她對(duì)節(jié)日的精心準(zhǔn)備上可見(jiàn)一斑：在節(jié)前，林琳線上線下逛了數(shù)個(gè)平臺(tái)與商場(chǎng)，不僅買(mǎi)了各種口味的月餅、堅(jiān)果，還特意為兩個(gè)孩子各買(mǎi)了一套中國(guó)風(fēng)的衣服——因?yàn)椤芭恼諘?huì)特別好看”。 傳統(tǒng)文化的熱度之下，精致美的中國(guó)風(fēng)從90后父母刮向兒童。國(guó)潮不僅在今年中秋節(jié)形成了關(guān)注高峰，據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的報(bào)告顯示，近年來(lái)“國(guó)潮”“新國(guó)貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)；近十年來(lái)中國(guó)品牌的關(guān)注度提升至70%。目前，“國(guó)潮”成為當(dāng)下眾多品牌追趕的風(fēng)口與熱潮。 熱愛(ài)中國(guó)風(fēng)的不止于年輕一代，年輕一代也在改變著更年輕的孩子們，對(duì)國(guó)潮和中國(guó)文化的喜愛(ài)正在從90后延續(xù)到他們孩子的身上。尤其是對(duì)童裝的改變，林琳們熱衷于將孩子向更中國(guó)風(fēng)的方向打扮，這幾乎已經(jīng)成為父母的一項(xiàng)“作業(yè)”，以個(gè)性、差異化、精致化為目標(biāo)，漢服、國(guó)潮童裝也順勢(shì)崛起。 特賣(mài)電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，國(guó)風(fēng)童裝在平臺(tái)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，是平臺(tái)關(guān)注度最高的服飾品類之一。中秋節(jié)前夕，“國(guó)潮特賣(mài)”“兒童國(guó)風(fēng)”等成為平臺(tái)熱搜的關(guān)鍵詞。8月以來(lái)，中國(guó)風(fēng)童裝銷售同比猛增143%。其中95后的銷售同比增長(zhǎng)152%，90后的同比增速猛增181%，其中以中國(guó)風(fēng)的特賣(mài)童裝最受關(guān)注。 國(guó)風(fēng)童裝的崛起也吸引了諸多品牌的注意力，童裝行業(yè)中的頭部品牌Balabala也在借著東風(fēng)發(fā)力，推出數(shù)個(gè)極具中國(guó)元素的系列童裝，包括大鬧天宮聯(lián)名系列、蘇州博物館聯(lián)名系列、水墨漫威系列等。數(shù)據(jù)顯示，其國(guó)風(fēng)童裝在唯品會(huì)上的銷量同比翻倍。此外，JELLYBABY、DAVE&BELLA、笛莎等品牌的國(guó)風(fēng)兒童服飾，也相繼出圈，成為90后父母青睞的選擇。 業(yè)內(nèi)人士介紹，支撐國(guó)潮童裝發(fā)展的并非僅是“拍照”需求，時(shí)尚感在人們生活中越來(lái)越重要，高顏值的服裝正在成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。?duì)于美感、精致的追求，使80后、90后父母成為國(guó)潮童裝的忠實(shí)擁躉，這也為國(guó)潮童裝行業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。