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近年來(lái)，隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，女性消費(fèi)者對(duì)于舒適生活的追求越來(lái)越高，更多的品牌開(kāi)始瞄準(zhǔn)女性?xún)?nèi)衣的千億級(jí)市場(chǎng)蛋糕。一邊是都市麗人、愛(ài)慕等傳統(tǒng)品牌不斷調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)及策略提升競(jìng)爭(zhēng)力，另一邊諸如蕉內(nèi)、Ubras、奶糖派等新興內(nèi)衣品牌開(kāi)始高調(diào)入市，內(nèi)衣賽道也開(kāi)啟“內(nèi)卷”模式。9月8日，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)內(nèi)衣品牌歐迪芬在南京發(fā)布了2023春夏新品，主打科技創(chuàng)新，劍指女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)的千億賽道。 新老品牌掘金千億賽道 近日，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國(guó)女性?xún)?nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)女性?xún)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1275億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到1746億元。面對(duì)這一千億級(jí)的市場(chǎng)，新老品牌們鉚足了勁挖掘消費(fèi)新場(chǎng)景，并通過(guò)概念的營(yíng)造樹(shù)立品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，刺激消費(fèi)需求。 剛剛在南京舉辦的歐迪芬2023新品發(fā)布會(huì)上，備受矚目的“歐迪芬中國(guó)紅”以陳列展的形式進(jìn)行了展示。對(duì)于廣大女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，提起“中國(guó)紅”內(nèi)衣，首推的就應(yīng)該是歐迪芬，早在1998年，歐迪芬就已推出“中國(guó)紅”內(nèi)衣，在中國(guó)掀起了內(nèi)衣的紅潮。該款產(chǎn)品已經(jīng)迭代了24年,“歐迪芬?中國(guó)紅”也已在2019年通過(guò)了中國(guó)流行色協(xié)會(huì)的認(rèn)證。 面對(duì)國(guó)內(nèi)女性?xún)?nèi)衣千億級(jí)的市場(chǎng)，對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)，而在傳統(tǒng)品牌來(lái)看，更是一場(chǎng)大考，也倒逼各大品牌從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行一系列的改變。此次歐迪芬2023春夏新品發(fā)布會(huì)上，有著29年品牌積淀的歐迪芬也推出了多項(xiàng)創(chuàng)新工藝，比如剪接杯、水袋杯等特色工藝以及倡導(dǎo)的健康文胸材料，傳承匠心精神的同時(shí)，更加關(guān)愛(ài)女性健康。 拼專(zhuān)業(yè)性，更注重科技創(chuàng)新 一件看似簡(jiǎn)單的內(nèi)衣，卻可能是量產(chǎn)服裝中工藝最繁復(fù)、科技含量最高的產(chǎn)品。針對(duì)不同年齡段女性?xún)?nèi)衣的使用場(chǎng)景及體驗(yàn)需求的不同，內(nèi)衣市場(chǎng)的細(xì)分早已成為趨勢(shì)。采訪(fǎng)中，歐迪芬品牌CEO沙爽表示，作為專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣文化的倡導(dǎo)者，歐迪芬深諳不同女性的內(nèi)衣穿著需求，深研專(zhuān)業(yè)技術(shù)的開(kāi)發(fā)并獲得多項(xiàng)專(zhuān)利，為不同年齡、不同場(chǎng)景的女性提供合適又舒適的專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣。 發(fā)布會(huì)上，歐迪芬多款2023年春夏新品同步發(fā)布，基于核心科技的創(chuàng)新，每一款新品都彰顯出歐迪芬的匠心制造，全方位地詮釋了專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣的全新品牌主張，以期為廣大女性消費(fèi)者帶來(lái)多元的消費(fèi)體驗(yàn)。值得關(guān)注的是，歐迪芬2023年的春夏新品更加關(guān)注科技創(chuàng)新，將多年研發(fā)打磨的多項(xiàng)研發(fā)專(zhuān)利運(yùn)用到新品中，美觀(guān)之外更加關(guān)注穿著的舒適度及關(guān)愛(ài)女性健康。 其中，作為歐迪芬核心技術(shù)的“歐迪芬剪接杯”，目前已經(jīng)是第13代升級(jí)，歐迪芬水袋杯也實(shí)現(xiàn)了9代升級(jí)。另外，體現(xiàn)女性柔美的蕾絲元素依然是歐迪芬2023年春夏新品的主要元素，同時(shí)，針對(duì)年輕Z時(shí)代年輕女性消費(fèi)者，推出了“柏林清晨”和“元?dú)馍帧眱蓚€(gè)時(shí)尚系列，重塑新一代消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣的定義。 專(zhuān)業(yè)和科技之外，更多的內(nèi)衣品牌也在堅(jiān)守匠心制造。值得關(guān)注的是，未來(lái)歐迪芬也將持續(xù)加大研發(fā)投入，牽手全球最好的面料商和供應(yīng)商一起，創(chuàng)新產(chǎn)品和功能，同時(shí)引入更加優(yōu)秀的行業(yè)專(zhuān)家，擴(kuò)大專(zhuān)利和技術(shù)的開(kāi)發(fā)，以工匠精神打造更加專(zhuān)業(yè)的品牌，推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。