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今年，各行各業(yè)遭遇了不同的挑戰(zhàn)，童裝行業(yè)也不例外，知名服裝人錢冰了解到，綜合天貓、淘寶平臺，2022年上半年，童裝總規(guī)模為365.28億元，同比下降9.9%；銷量為6.12億件，同比下降17.55%。除1月銷售額同比微增1.5%外，2至6月，童裝市場連續(xù)5個月銷售額出現(xiàn)下滑。 “盡管上半年整體業(yè)績低迷，但我們也看到一些趨勢品類在拉動行業(yè)增長，滿足消費者新需求。尤其是在雙減之后，新生代父母對孩子的素質(zhì)教育以及體育運動能力的培育，投入了更多的關(guān)注，從而使得戶外運動童裝市場迎來增長態(tài)勢?！卞X冰說。 錢冰還了解到，2022年上半年，戶外功能性童裝規(guī)模為3.97億元，兒童戶外服占比最高，達82.23%。從細分品類來看，兒童外套、兒童運動套裝呈現(xiàn)不同程度的增長，分別為27.61%、8.42%，兒童防曬衣銷售額為2.54億元，同比增長17.1%，但兒童沖鋒衣同比下跌6.53%。 兒童防曬衣之所以大增，除了戶外活動的增加，錢冰表示還有這屆寶媽寶爸們對于寶寶的防曬需求愈加重視，尤其是相較于成年人而言，兒童的皮膚由于皮膚薄、毛發(fā)少，屏障不足，更容易受到紫外線的灼傷，所以防曬要從小抓起。 “同時，不少家長在經(jīng)歷了足不出戶的居家生活和辦公后，更希望有機會陪伴孩子在戶外運動，我們看到，登山鞋、籃球鞋、網(wǎng)球鞋、跑步鞋等產(chǎn)品都呈現(xiàn)了比較好的增長?！卞X冰說。 2022年上半年，運動鞋作為數(shù)不多還在保持正增長的品類，線上總規(guī)模超44億，同比增長17.4%。 從細分品類來看，雖然登山鞋市場規(guī)模僅420萬，但同比大漲232.1%；其次，籃球鞋市場規(guī)模3.1億，同比增長75.3%；網(wǎng)球鞋銷售550萬，同比增長52.7%；跑步鞋市場規(guī)模7億，同比增長25.6%；在功能科技方面，鞋類產(chǎn)品所具有的透氣、減震、防滑、耐磨等屬性，直接影響消費者是否下單。 “值得一提的是，361度、特步、李寧、安踏等國內(nèi)一線運動鞋類品牌紛紛開始發(fā)力自家拖鞋業(yè)務，其火拼運動單品拖鞋尚未蔓延到兒童市場，現(xiàn)階段入局時機正佳！”錢冰說。