企業(yè)
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對(duì)于當(dāng)下的很多直男群體來(lái)說(shuō)，從感官上分辨化妝后的效果已有一定難度，要去對(duì)化妝品的單品和功效作辨識(shí)，那就是難上加難。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，建立基本的自我護(hù)膚意識(shí)，可能正是識(shí)別化妝品的第一步。 每年，一到2·14情人節(jié)或七夕情人節(jié)，“給女友買禮物”就會(huì)成為熱門(mén)話題。但這幾年關(guān)于禮物的吐槽卻越來(lái)越多，原因就是很多直男朋友送的彩妝禮盒華而不實(shí)，并不好用。 七夕后，有的小仙女在小紅書(shū)發(fā)日記說(shuō)：“一盒只有一個(gè)能用”，有的妹子則說(shuō)：“1314的禮盒，單買都沒(méi)有套裝貴呀?！? 01 讓直男們頭疼的化妝品 又貴又不好用，為什么明明是“用心”購(gòu)買的禮物，卻得不到女朋友的青睞呢？這要從禮物本身的屬性說(shuō)起。 情人節(jié)、七夕等情侶間的節(jié)日，在屬性上是浪漫基調(diào)的，在送禮方面，早年一般是鮮花、巧克力等有著戀愛(ài)寓意的禮物。而隨著這些年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)能力的提高，女性化妝的普及，化妝品、包包等女性的必備用品，也成為了送禮的主流。 在這個(gè)禮物升級(jí)躍遷的環(huán)節(jié)中，對(duì)男生的購(gòu)物能力其實(shí)提出了更高的挑戰(zhàn)。 如果說(shuō)買花、買巧克力等尚且可以詢問(wèn)商家或者跟隨品牌來(lái)買，那么到了化妝品和包包的階段，就不僅考驗(yàn)著男生的誠(chéng)意，更考驗(yàn)著男生的審美能力以及對(duì)化妝品功效、實(shí)用性等的認(rèn)知。而現(xiàn)實(shí)的情況就是有很大的認(rèn)知偏差，甚至有時(shí)候是大跌眼鏡。 在社交平臺(tái)上，有妹子就吐槽說(shuō)，“上班沒(méi)化妝，覺(jué)得自己氣色不好，就順手涂了個(gè)大紅色唇膏。結(jié)果到了公司，直男同事說(shuō)妝太濃。第二天化了全套妝，但用了裸色的唇膏。結(jié)果直男同事卻說(shuō)，你看，不化妝挺好看的嘛?！边€有女生則吐槽說(shuō)：“拿快遞被問(wèn)買了什么，我說(shuō)買了氣墊，結(jié)果男生問(wèn)說(shuō)是劃船用的氣墊嗎?！? 可見(jiàn)，對(duì)于當(dāng)下的很多直男群體來(lái)說(shuō)，從感官上分辨化妝后的效果已經(jīng)有一定難度，要去對(duì)化妝品的單品和功效作辨識(shí)，那就是難上加難。化妝品這種對(duì)女生來(lái)說(shuō)有著天然快樂(lè)感的事物，對(duì)于男生來(lái)說(shuō)，就是天然的“智力鴻溝”。有時(shí)候，甚至可以用一無(wú)所知來(lái)形容。 0 讓直男們踩坑的化妝品 同時(shí)，這些年來(lái)化妝品的發(fā)展可謂日新月異。有數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由3188億元增長(zhǎng)至5726億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)10.3%左右。市場(chǎng)的擴(kuò)大，意味著產(chǎn)品的品類、數(shù)量、價(jià)格等都在不斷提升。 產(chǎn)品方面，從初期的護(hù)膚系的乳液、面霜、防曬，彩妝的BB霜、粉餅、腮紅、口紅，到后來(lái)隨著生活?yuàn)y、宴會(huì)妝、舞臺(tái)妝等各種妝容的演進(jìn)，產(chǎn)品的品類、單品都在不斷地細(xì)化。不僅有歐美、日韓等老品牌在不斷推新品，更有國(guó)貨新品牌在不斷進(jìn)入。 不同色系的眼影、不同顏色的遮瑕、不同色號(hào)的口紅等接連出現(xiàn)，著實(shí)令人目不暇接。 在這種現(xiàn)狀下，讓一個(gè)男生去選化妝品，就如讓一個(gè)完全不打游戲的女生進(jìn)入王者榮耀中選裝備一樣，是一件挑戰(zhàn)認(rèn)知的困難事項(xiàng)。此時(shí)，面對(duì)這樣的情況，為直男的購(gòu)物提供方便，也成為化妝品商家一個(gè)重要的促銷思路。就像當(dāng)年那句“送禮就送腦白金”一樣，禮盒裝無(wú)疑是一種很方便的配置。 炫酷的包裝設(shè)計(jì)，寓意深遠(yuǎn)的中國(guó)風(fēng)，520、1314這樣充滿愛(ài)意的價(jià)格設(shè)置，放了好幾種單品的拼盤(pán)式組裝箱……對(duì)于有著選擇困難的直男來(lái)說(shuō)，禮盒帶來(lái)的“貴重、有面子”的感覺(jué)，各種單品都飽含的充沛感，以及可以不用動(dòng)腦的傻瓜式購(gòu)買方式，都切實(shí)地滿足了直男們“求實(shí)、求名、求美”的消費(fèi)心理。 商家也牢牢抓住了節(jié)日營(yíng)銷、創(chuàng)意營(yíng)銷的精髓，讓這些化妝品禮盒成為了節(jié)假日的爆品。 當(dāng)然，最后的結(jié)局就是如今大家看到的，一些品牌在抖音上俘獲了一片直男，卻被女生們?cè)谛〖t書(shū)上吐槽。華而不實(shí)的化妝品禮盒，一邊賣得火爆，一邊也成為了直男們踩的坑和被吐槽的點(diǎn)。 03 直男是否可以跟彩妝兼容 那么，直男是否可以跟彩妝兼容呢？其實(shí)是可能的。 從世界潮流來(lái)看，歐美或東亞男性美容護(hù)膚或化妝，根本不是什么新鮮事。研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2019年，韓國(guó)男性在化妝品上的支出高達(dá)4.95億美元。日本男性的化妝品市場(chǎng)規(guī)模，在2020年也超過(guò)了人民幣74.8億元，創(chuàng)下了歷史新高。 從生活方式來(lái)看，曾經(jīng)有很多直男是不知香水為何物的，而健身房、美容會(huì)所、酒吧等時(shí)尚潮流場(chǎng)所的出現(xiàn)，就在無(wú)形中催化了直男群體發(fā)生改變。 如今的很多男士在商務(wù)場(chǎng)合、健身房、夜店等，也會(huì)有使用香水的習(xí)慣。這些生活方式的不斷演進(jìn)，以及東亞男性的穿衣打扮、化妝習(xí)慣等，隨著社會(huì)的進(jìn)步和文化的不斷交流，其實(shí)完全是有可能進(jìn)一步影響國(guó)內(nèi)直男對(duì)化妝、美容的認(rèn)知的。 從企業(yè)方來(lái)說(shuō)，對(duì)于男顏經(jīng)濟(jì)這一龐大的市場(chǎng)主體，品牌也在極力挖掘和推廣。不僅國(guó)外有老牌的如碧歐泉、曼秀雷敦、歐萊雅等一直都有男士化妝品，國(guó)內(nèi)的如相宜本草、高夫等也在男士產(chǎn)品方面不斷發(fā)力。特別是面對(duì)現(xiàn)在更為年輕的90、00后，以各種方式向他們種草已經(jīng)是品牌發(fā)展之必需。 所以，對(duì)于直男們來(lái)說(shuō)，建立基本的自我護(hù)膚意識(shí)，可能正是識(shí)別化妝品的第一步。同時(shí)，如果能輔以美學(xué)教育，不斷提升審美意識(shí)和審美層次，類似健身課一樣的化妝課也在男生中出現(xiàn)，那么，直男們即使不親手化妝，也能建立起碼的認(rèn)知，對(duì)于給女友買化妝品就不會(huì)兩眼一抹黑了。 正所謂，知其然，更要知其所以然。知識(shí)庫(kù)的建立才能幫助調(diào)整認(rèn)知偏差，并修正行為模式。未來(lái)，相信隨著時(shí)間的遞進(jìn)，最會(huì)選口紅的不會(huì)僅僅只是直播間的某些網(wǎng)紅，而是在一些化妝品知識(shí)普及后，直男們也能夠?yàn)樾纳先诉x到心水的色號(hào)。