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創(chuàng)立于2018年，短短四年時(shí)間，玫蘭之謎從眾多美妝品牌中脫穎而出，不僅在歐美等國(guó)成為“東方美學(xué)”的代言品牌，甚至還在亞太地區(qū)獲得不菲的銷量。 “玫蘭之謎”品牌于2018年6月21日誕生于中國(guó)上海，是一個(gè)以“東方美妝，玫蘭絕色”為理念的時(shí)尚彩妝品牌。 品牌名稱“玫蘭之謎”中的“玫”代表“玫瑰”，玫瑰相傳因愛(ài)神而起，又因其色澤艷麗，用途多種，長(zhǎng)久以來(lái)就象征著美麗和愛(ài)情?！疤m”指的“中國(guó)蘭”，具有質(zhì)樸文靜、淡雅高潔的氣質(zhì)，是我們東方人的審美標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)人歷來(lái)把蘭花看作是高潔典雅的象征，通常以“蘭章”喻詩(shī)文之美，以“蘭交”喻友誼之真。也有借蘭來(lái)表達(dá)純潔的愛(ài)情，“氣如蘭兮長(zhǎng)不改，心若蘭兮終不移”，“尋得幽蘭報(bào)知己，一枝聊贈(zèng)夢(mèng)瀟湘”。玫蘭之謎寓意東方女性如玫瑰花般艷麗動(dòng)人、蘭花之高雅。 玫蘭之謎品牌標(biāo)志以一個(gè)篆體“玫”字為形，起止藏鋒、粗細(xì)均勻，把典雅大氣、和具有東方和諧的氣質(zhì)融合于品牌標(biāo)志之中。篆體之形，方中有圓，粗細(xì)均勻，東方平衡，玫蘭之謎致力于為東方女性找到平衡之美，展現(xiàn)外柔內(nèi)剛的女性力量。 玫蘭之謎堅(jiān)持以“東方美妝，玫蘭絕色。青山遠(yuǎn)黛、星湖明眸、凝脂玉肌，白璧無(wú)瑕，美麗與自然從來(lái)都是密不可分。玫蘭之謎致力傳遞東方美麗源于自然，東方魅力無(wú)處不在的真諦。讓每一位東方女人感受到大自然親吻肌膚所帶來(lái)的神奇變化，讓世界從此更加千嬌百媚，為品牌譜寫(xiě)青春靚麗的不朽篇章?！睘槠放评砟?。 玫蘭之謎為何能夠成為年輕人追捧的國(guó)貨之光呢？ 選對(duì)賽道，品牌就成功了一半。一個(gè)品牌是否能做大做強(qiáng)，有一半是由最初的品牌定位來(lái)決定的。2017年，正是國(guó)貨市場(chǎng)復(fù)興的時(shí)候，國(guó)潮的定位符合未來(lái)的流行趨勢(shì)。 當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的彩妝市場(chǎng)，還沒(méi)有做得特別好的國(guó)產(chǎn)品牌，排名前20的國(guó)產(chǎn)彩妝品牌加起來(lái)的市場(chǎng)占有率不超過(guò)8%。 市場(chǎng)有足夠的空白，國(guó)風(fēng)審美興起，加之人們對(duì)天然成分的追求，讓玫蘭之謎果斷將產(chǎn)品定位在了“東方美妝、玫蘭絕色”這個(gè)領(lǐng)域。確定市場(chǎng)定位后，該用什么產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)呢，玫蘭之謎的團(tuán)隊(duì)選擇了力推散粉。 這個(gè)產(chǎn)品的選擇證明團(tuán)隊(duì)是做足了市場(chǎng)調(diào)研功課的，當(dāng)時(shí)線上彩妝領(lǐng)域，完美日記主攻口紅，橘朵則力推眼影和腮紅。在這樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，選擇散粉作為主推產(chǎn)品，可以避開(kāi)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，在產(chǎn)品上構(gòu)成差異化。 新產(chǎn)品的定價(jià)也是門(mén)藝術(shù)，玫蘭之謎之前，國(guó)產(chǎn)散粉走的就是國(guó)際大牌的平替路線，定價(jià)在150以內(nèi)；國(guó)際大牌的散粉定價(jià)基本在300元以上。玫蘭之謎將價(jià)格定在了150—300元的空白地帶，堅(jiān)定地走國(guó)產(chǎn)彩妝大牌路線。 品牌定位總結(jié)：在準(zhǔn)備做一個(gè)新品牌或者是推新產(chǎn)品時(shí)，一定要做好市場(chǎng)調(diào)研，好的定位就如同品牌天生的優(yōu)良基因，能讓品牌贏在起跑線上。