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近些年來(lái)，隨著女性朋友們的健康意識(shí)的增加，對(duì)身體護(hù)理也愈發(fā)注重起來(lái)。與此同時(shí)，女性大健康產(chǎn)業(yè)迅速洞察了女性朋友們的需求，越來(lái)越多的品牌選擇更新相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品來(lái)迎合女性朋友們的需求。俏美韻就是洞察女性需求的品牌之一，作為女性大健康行業(yè)里的領(lǐng)跑者，俏美韻始終堅(jiān)守多年的配方歷史。深耕行業(yè)數(shù)年；站在風(fēng)口的俏美韻也同時(shí)加強(qiáng)品牌宣傳雙滲透，立志再創(chuàng)品牌價(jià)值新高。 “她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)走強(qiáng)，“她消費(fèi)”生機(jī)盎然，為了贏得更多女性消費(fèi)者的青睞，擴(kuò)大品牌影響力，俏美韻品牌開始加速全渠道布局，制定實(shí)施多元化傳播策略，量化品牌傳播渠道，打造具有女性品牌特色的整合營(yíng)銷傳播體系，從而實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)紅。 大眾圈層+目標(biāo)用戶雙滲透，俏美韻拓寬線下傳播渠道 2022年，在多重黑天鵝事件的影響下，各大品牌不斷遇冷，而隨著后流量時(shí)代到來(lái)，營(yíng)銷疲軟導(dǎo)致品牌傳播切實(shí)地來(lái)到了深水區(qū)。要想打破疲憊不堪的傳播局面，品牌傳播就要尋找新的思路，而線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷成為品牌營(yíng)銷策略的重要一環(huán)，戶外廣告通過(guò)線上社交媒體進(jìn)行二次傳播成為當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)。 為此，俏美韻拓寬線下傳播渠道，率先布局北京等一線城市樓宇、地鐵、商圈等多圈層戶外廣告。和以往傳統(tǒng)的TVC廣告不同，俏美韻從女性“悅己”消費(fèi)心理出發(fā)，打造差異化傳播內(nèi)容，制造品牌營(yíng)銷話題，并通過(guò)不斷的轉(zhuǎn)發(fā)、討論等傳播出去，擴(kuò)大戶外廣告在社交平臺(tái)的傳播效果，實(shí)現(xiàn)大眾圈層+目標(biāo)用戶的雙滲透，構(gòu)建品牌長(zhǎng)期信任護(hù)城河 。 線上新媒體持續(xù)傳播，攻占用戶心智 線下戶外廣告多層次多圈層的布局可以使品牌大范圍曝光和傳播，但要想更深層次走進(jìn)用戶內(nèi)心，線上新媒體布局的重要性便毋庸置疑。 為了更深層次攻占用戶心智，俏美韻利用新媒體打造線上明星矩陣，首先構(gòu)建品牌線上1.0營(yíng)銷模式，與伊能靜、啜妮、董璇、溫碧霞、周海媚等眾多明星以及孔雪、周卓如、黃晉萱、陳曉君、滿丹丹等眾多世界冠軍展開多元化的合作，進(jìn)一步建立品牌認(rèn)知并獲取用戶信任；其次俏美韻開展綜藝種草，開啟線上2.0營(yíng)銷模式，在《閨蜜好美》、《陽(yáng)光姐妹淘》等一系列的美妝種草、教學(xué)類節(jié)目中，通過(guò)流量+實(shí)力+種草的模式，傳遞美學(xué)知識(shí)，種草實(shí)力品牌，增加用戶粘性，實(shí)現(xiàn)更大的流量曝光。 俏美韻通過(guò)線上種草與用戶建立全方位的連接，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，從而獲取用戶信任；通過(guò)線下戶外廣告布局實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)于品牌的粘性提升，為用戶提供實(shí)用價(jià)值和情緒價(jià)值。俏美韻通過(guò)線上和線下整合營(yíng)銷傳播，更加高效地圈定用戶心智，持續(xù)賦能品牌勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)期價(jià)值。 升級(jí)產(chǎn)品矩陣，建立健康美學(xué)新生態(tài) 傳播營(yíng)銷是品牌向外突破的主要手段，但卓越的產(chǎn)品品質(zhì)才是關(guān)鍵。俏美韻作為國(guó)潮女性品牌，深耕美業(yè)數(shù)十年，在技術(shù)和品質(zhì)直擊行業(yè)痛點(diǎn)，不僅攜手平安保險(xiǎn)千萬(wàn)承保，還與北京工商大學(xué)開展多元化、深層次的合作，通過(guò)內(nèi)外結(jié)合，以溯煥真的方式，在原有產(chǎn)品的的基礎(chǔ)不斷升級(jí)產(chǎn)品矩陣，以天然原材料為主為用戶研制出滿足女性豐盈曲線之美的美乳貼、美乳精油；并沿襲古方，以“養(yǎng)”為突破口，利用藥食同源多種草本精萃，研制出適合國(guó)人體質(zhì)的膳食滋補(bǔ)制品——俏美韻御豐膏，眾多高品質(zhì)產(chǎn)品不僅滿足了女性健康致美的需求，更是填補(bǔ)了中國(guó)美妝及滋補(bǔ)產(chǎn)品市場(chǎng)上中高端品牌產(chǎn)品的空白。 俏美韻作為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑者，一直圍繞“健康美學(xué)”，將產(chǎn)品立足于“她”需求之上，幫助無(wú)數(shù)女性朋友樹立健康意識(shí)，步履堅(jiān)定地謀劃女性健康之路，為女性大健康產(chǎn)業(yè)賦能。未來(lái)的俏美韻，依舊會(huì)堅(jiān)守初心，一路披荊斬棘，不遺余力地彰顯女性之美；同時(shí)，俏美韻也會(huì)根據(jù)自身情況加強(qiáng)宣傳雙滲透，引導(dǎo)更多的女性關(guān)注自身健康，讓更多女性乘風(fēng)破浪成為更好的自己。