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伴隨著消費(fèi)趨勢(shì)的理性化，“成分黨”逐漸崛起。 廣大護(hù)膚品牌早已察覺(jué)到這條成分趨勢(shì)賽道。有的品牌主打回歸自然，有的品牌主打科技，但大部分美妝品牌都是以核心成分的科技創(chuàng)新以及植物天然成分的提取，在成分的賽道上角逐。對(duì)于美妝品牌而言，創(chuàng)新科技不僅是其塑造品牌力、產(chǎn)品力的重要基礎(chǔ)，也在支持企業(yè)可持續(xù)發(fā)展上作出新實(shí)踐。 天貓作為消費(fèi)者線上美妝消費(fèi)第一入口，持續(xù)引領(lǐng)美妝行業(yè)的成分趨勢(shì)賽道。 數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)成分在全網(wǎng)社交媒體的討論熱度節(jié)節(jié)攀升，相比于2021年，成分在2022年的熱度增加了157%。 早在今年5月，天貓就推出了“美妝行業(yè)元?dú)鈴?fù)蘇計(jì)劃”，并發(fā)布“中國(guó)成分”全年扶持計(jì)劃，設(shè)立“中國(guó)成分”專(zhuān)屬流量賽道，發(fā)布成分趨勢(shì)報(bào)告，推出“新品加速器”等項(xiàng)目，幫助國(guó)貨美妝品牌抓住成分功效新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化煥新。 天貓聯(lián)合國(guó)貨美妝品牌共同引領(lǐng)“中國(guó)成分”創(chuàng)新 為了提振美妝行業(yè)，天貓給予了商家們資金、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)、物流、培訓(xùn)等全方面的支持。 天貓認(rèn)為，中國(guó)成分不只是產(chǎn)品包裝和顏值的更新，還包括國(guó)內(nèi)原產(chǎn)地原料的創(chuàng)新、配方的技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新以及消費(fèi)者使用體感的創(chuàng)新，抓住功效護(hù)膚的新趨勢(shì)、新商機(jī)，研發(fā)新品、打造爆品，推動(dòng)國(guó)貨美妝降低成本、提升品質(zhì)，贏得更多消費(fèi)者喜愛(ài)。 國(guó)貨美妝品牌，憑借中國(guó)成分，已然實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)。有數(shù)字顯示，在2016至2020的四年時(shí)間里，國(guó)妝的復(fù)合增長(zhǎng)率，達(dá)到了16.5%。去年，國(guó)貨美妝品牌，所占的市場(chǎng)份額更是達(dá)到了驚人的1859億，突破2000億大關(guān)，指日可待。 含有“中國(guó)成分”的本土美妝品牌如此之多，消費(fèi)者產(chǎn)生了“選擇困難癥”。他們往往要一家一家的對(duì)比，探究不同品牌的成分，而后遴選出適合自己的產(chǎn)品。 為消費(fèi)者提供“一站式解決方案”，搭建起品牌商、生產(chǎn)商與消費(fèi)者溝通的橋梁，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，是天貓長(zhǎng)久以來(lái)的目標(biāo)。 為了讓中國(guó)成分走進(jìn)千家萬(wàn)戶，天貓攜手央視網(wǎng)，聯(lián)合七家國(guó)貨品牌，共同打造“奇妙的中國(guó)成分”特別活動(dòng)。 這七家美妝品牌，都有自己獨(dú)特的中國(guó)成分。每一道中國(guó)成分，都是企業(yè)的匠心獨(dú)運(yùn)。 一葉子的中國(guó)成分，是來(lái)自北緯黃金33度的隴南油橄欖；林清軒的中國(guó)成分，是采擷自海拔800米以上的高山紅山茶花；自然堂的中國(guó)成分，是來(lái)自喜馬拉雅山冰川之上的超極酵母喜默因；丸美的中國(guó)成分，是對(duì)蛋白結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化的重組雙膠原；璦爾博士的中國(guó)成分，是采用雙菌雙株發(fā)酵技術(shù)的益生菌褐藻；HBN的中國(guó)成分，是“蠶蛹”黃金微粒包裹的A醇；尋薈記的中國(guó)成分，是經(jīng)自種自加工的蘆薈原膠。 “奇妙的中國(guó)成分”活動(dòng)中，天貓專(zhuān)門(mén)為七個(gè)美妝品牌設(shè)立了的品牌特秀、萬(wàn)相臺(tái)、會(huì)場(chǎng)，品牌也將在淘寶直播間為觀眾們答疑解惑，零距離的為消費(fèi)者提供服務(wù)。同時(shí)，天貓還與抖音、快手、知乎、小紅書(shū)、優(yōu)酷視頻、西瓜視頻、高德地圖等平臺(tái)達(dá)成合作，真正意義上實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)搜推一體，站外全域種草，全域生態(tài)多場(chǎng)景觸達(dá)。 同時(shí)，央視網(wǎng)的記者，還將深入探訪七家美妝品牌的生產(chǎn)工廠，為觀眾們揭開(kāi)中國(guó)成分的創(chuàng)新之路。 此次活動(dòng)，將讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)全方位了解中國(guó)成分，選擇出抗老、抗敏、美白、防曬等領(lǐng)域適合自己的國(guó)貨美妝產(chǎn)品，從而愛(ài)上國(guó)貨、成為中國(guó)文化的傳播者，讓國(guó)潮成為一種永不過(guò)時(shí)的潮流。 美妝這條賽道，是有無(wú)限暢想的賽道。成分這條鏈路，是擁有無(wú)限可能的鏈路。 中國(guó)的化妝品想要走向世界，我們沒(méi)有別的路可以選擇，必須要有獨(dú)家的技術(shù)、創(chuàng)新的產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)。 本土美妝品牌，在成分上的每一個(gè)新的嘗試，都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)兼具。作為優(yōu)質(zhì)品牌成長(zhǎng)的土壤，天貓與品牌的聯(lián)手，將讓中國(guó)成分在未來(lái)有更多可能。 8月8日至8月11日，搜索“奇妙的中國(guó)成分”，我們不見(jiàn)不散。