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當(dāng)消費(fèi)者日常生活逐漸恢復(fù)，看似一切照舊的女裝消費(fèi)市場(chǎng)中，總有一些品牌開始思考全新的品牌語言，與消費(fèi)者溝通當(dāng)下對(duì)于時(shí)尚生活的全新體驗(yàn)。 近日，女裝設(shè)計(jì)師品牌H's展示了其全新的時(shí)尚系列，聯(lián)合“國民自行車品牌”永久推出的聯(lián)名系列，并于7月15日限時(shí)改造杭州嘉里中心H's門店，暢談生活美學(xué)與騎行文化之間的故事。 正如H's總經(jīng)理秦琮開所說：“我們暢想了一次精致有格調(diào)的都市騎行，回溯經(jīng)典的同時(shí)，全新界定都市復(fù)古風(fēng)潮，碰撞別出心裁的復(fù)古輕運(yùn)動(dòng)氛圍?！? 此次H's與永久的聯(lián)名系列，不僅僅是讓大家更有活力的回歸生活，更重要的是在恢復(fù)日常生活后，H's設(shè)置以騎行為主題的場(chǎng)景，用產(chǎn)品為品牌與消費(fèi)者構(gòu)建了更多對(duì)話。 成立于2009年的女裝設(shè)計(jì)師品牌H's，崇尚來自日常的時(shí)尚。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)中我們可以發(fā)現(xiàn)，其簡(jiǎn)約的廓形、歡愉的色彩、獨(dú)特的細(xì)節(jié)，結(jié)合了當(dāng)代生活美學(xué)元素并不斷尋求品質(zhì)與輕松、經(jīng)典與當(dāng)下的平衡。 關(guān)注女性精神表達(dá)的H's，更注重以內(nèi)容思維來做產(chǎn)品研發(fā)、構(gòu)建品牌形象，所以在當(dāng)下運(yùn)動(dòng)出圈的現(xiàn)象背后，H's發(fā)現(xiàn)了一個(gè)明顯趨勢(shì)：運(yùn)動(dòng)不再以“增肌減脂”為主，年輕消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)過程中的社交、趣味性給予了更大的考量。 在《2022人民美好生活洞察報(bào)告》指出，運(yùn)動(dòng)不僅增強(qiáng)身體和精神健康，也帶有“社交屬性”，13.7%的人認(rèn)為運(yùn)動(dòng)能讓他們“結(jié)交更多的朋友”，由此看來，年輕人愛運(yùn)動(dòng)，也更愛“運(yùn)動(dòng)社交”。 在國人心里，以前的騎行僅作為一種出行方式，但近兩三年的消費(fèi)心理發(fā)生了巨大變化，隨著騎行專業(yè)愛好者的增加，騎行運(yùn)動(dòng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向健身、休閑、社交等集合化場(chǎng)景，也變成更為時(shí)髦的生活場(chǎng)景，從而對(duì)著裝提出了更貼合場(chǎng)景的需求。 所以在H's品牌思維中，騎行是一種既可以保持時(shí)尚美感，又能探索生活趣味的運(yùn)動(dòng)，此次聯(lián)名，將永久自行車的經(jīng)典品牌質(zhì)感與 H's女裝藝術(shù)基因相融合，碰撞出相得益彰的都市復(fù)古氛圍。