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根據(jù)聯(lián)合國的預(yù)測數(shù)據(jù)，到2025年，三分之二的地球人口將面臨水資源緊張的困局。隨著消費者對水資源稀缺這一危機越來越重視，近年來被環(huán)保之風席卷的歐美化妝品市場，刮起了“無水美妝”的新風。無水美妝是指水足跡(產(chǎn)品全生命周期消耗的淡水總量)減少至最低的產(chǎn)品，包括生產(chǎn)或使用中不需要水或者產(chǎn)品配方中不添加水。多數(shù)品牌會用油類、植物成分代替水，這一轉(zhuǎn)變使得膏狀質(zhì)地受到配方師們的偏愛。在美妝新概念的帶動下，膏類彩妝會成為下一個風口嗎? 膏狀質(zhì)地利大于弊 彩妝質(zhì)地可以粗略地劃分為偏固體的膏狀、流動性較強的液狀和干性的粉末類。膏狀產(chǎn)品相較另兩種質(zhì)地來說，它不會像粉末那樣容易飛粉、卡粉，凸顯細紋;也不會像液狀產(chǎn)品那樣容易脫妝?；诟酄町a(chǎn)品的油基配方，這類產(chǎn)品通常較為滋潤補水，容易延展暈染，與肌膚融合度高，妝效自然且有光澤感;它的不溶水性，也能提供防水的功效，讓產(chǎn)品擁有很好的持妝性。 除了妝感上的優(yōu)勢，膏類彩妝的配方也更安全。粉末類的化妝品為了追求膚感會極力提升粉質(zhì)的細膩度，但與此同時也增加了其通過毛孔進入皮膚或通過口鼻進入呼吸系統(tǒng)的可能性，長時間堆積容易引起肌膚問題，甚至影響身體健康。膏類產(chǎn)品通過油膜將色粉等粉末包裹，規(guī)避了這些風險。同時，它油基無水的配方也使其不需要像水基類彩妝那樣添加廣譜、強效的防腐劑，也不易滋生細菌。膏類產(chǎn)品的成分通常比較簡單，對敏感肌人群也比較友好。 另外，膏狀是所有質(zhì)地中最容易跨功能使用的，顏色合適的前提下，全臉都能適用。購買膏類彩妝能減少化妝品的支出，節(jié)省梳妝臺和化妝包的空間，是“懶人”、“學生黨”、“極簡主義”等標簽人群的優(yōu)先選擇。 從市場反饋來看，膏狀產(chǎn)品的缺點目前集中在“油膩”、“厚重”、“悶痘”，但相比其他質(zhì)地，它的優(yōu)勢更為明顯。 “膏”手云集悄然起勢 由紐約彩妝師Rose-Marie創(chuàng)立的有機純凈彩妝品牌RMS Beauty，旗下爆款產(chǎn)品為膏狀的五色面部彩妝盤，其實用性和便捷性被粉絲稱為“萬能盤”。同樣入局膏類彩妝的還有Kjr Weis、Olio E Osso等提倡無水、有機、純凈、可持續(xù)的歐美新興化妝品品牌。 在追求透明感和清透感妝效的日韓，膏類彩妝接受度也不低。日本小眾有機品牌m.m.m的毛孔隱形膏剛推出不久就榮登“斷貨王”，近兩年也依然是一膏難求的狀態(tài)。此外，Celvoke等一眾多用膏產(chǎn)品也非常受歡迎。 視線轉(zhuǎn)到國內(nèi)，其實很早之前膏類彩妝已有一席之地。大家熟知的毛戈平老師所創(chuàng)立的同名品牌，經(jīng)典產(chǎn)品無痕粉膏在其品牌天貓旗艦店月銷量可達1萬多件，可見膏類彩妝在國內(nèi)接受程度也很高。“老將”穩(wěn)定發(fā)揮的同時，新秀也在異軍突起。國內(nèi)的可持續(xù)純凈彩妝品牌RED CHAMBER也是以膏狀為主，其中知藝多用膏熱度居高不下，在夫夫先生以及楊婉等抖音頭部主播的直播間獲得眾多關(guān)注，小紅書上的相關(guān)筆記也達到了800多篇。該產(chǎn)品主打一膏多用，特研印泥質(zhì)地，觸膚后膏體隨即融化，可以用作口紅、眼影、腮紅、高光。品牌應(yīng)用韓國多重研磨分散技術(shù)，使膏體抹開后細膩清透，打破膏類彩妝“厚重悶痘”的印象。其配方不含滑石粉、環(huán)5硅、酒精、香精等風險成分以及椰子油、蜂蠟等易堵塞毛孔的成分;使用多元醇替換傳統(tǒng)防腐體系;以白池花籽等植物油替代硅油，并添加了抗氧化的花青素，兼顧了妝效和肌膚健康。 國內(nèi)外彩妝品牌，尤其是新生品牌對膏狀質(zhì)地的偏愛以及市場的火熱反饋，從側(cè)面反映出膏類彩妝已蓄勢待發(fā)。 順勢而上節(jié)節(jié)“膏”升 2020年世界經(jīng)濟論壇調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受全球變暖危機、新冠疫情等影響，來自28個國家的21000名消費者中，86%的受訪者表示希望在后疫情時代的市場看到更多可持續(xù)和公平的產(chǎn)品。這意味著圍繞“環(huán)保可持續(xù)”主題創(chuàng)立的化妝品品牌會日漸獲得消費者的廣泛關(guān)注和認可。而這類品牌對成分更為謹慎，相比粉末類和液體，膏狀質(zhì)地因其對配方的包容性更強而受到青睞。 另一方面，水、乳、霜、精華護膚標配“四件套”已經(jīng)不能滿足Z世代的護膚需求，精華油品類成為2021年新崛起的熱門品類，也順勢捧紅了 “以油養(yǎng)膚” 的概念。在這一趨勢的帶動下，以油為基底的膏類彩妝想必也能搭上“順風車”。 加上近年來，歐美妝風潮席卷，“濃郁型”、“濃顏系”、“辣妹妝”逐漸成風，帶動質(zhì)地較為醇厚的膏類彩妝增長。以唇妝類目為例，2021年618期間INTO YOU女主角致霧唇頰兩用唇泥以兩千萬銷售額成為黑馬。 隨著企業(yè)、個人紛紛因環(huán)境污染、異常氣候、資源短缺等問題而傾向于可持續(xù)的生產(chǎn)、生活方式，各行各業(yè)會陸續(xù)出現(xiàn)新的風向標，膏狀化妝品能否借著“東風”成為主流的彩妝質(zhì)地，還需時間和市場進一步驗證。