企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識(shí)
近日，新銳美妝黑馬品牌YESOK簽約當(dāng)紅藝人林皓洋為品牌摯友，據(jù)了解，YESOK是映客投資的美妝品牌，以“天然作物+明星科技成分”為核心，針對(duì)年輕一代新的生活方式，提供全面場(chǎng)景化的肌膚問(wèn)題解決方案，此次牽手林皓洋，年輕品牌與年輕藝人的結(jié)合，勢(shì)必將收獲更多屬于Z世代的話(huà)題度。 作為主打“輕護(hù)膚”的新國(guó)貨品牌，YESOK面世不到一年，陸續(xù)推出了素顏霜、洗面奶、卸妝膏等護(hù)膚單品。其中，素顏霜是爆款單品，一直深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，自去年十月上線(xiàn)以來(lái)，五個(gè)月累計(jì)全網(wǎng)銷(xiāo)量超10萬(wàn)件，許多明星及大V在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)發(fā)布種草視頻，其中包括抖音頭部美垂類(lèi)主播張沫凡、毛光光、青春有你成員喻言等為YESOK素顏霜推薦背書(shū)。 近兩年，中國(guó)制造迸發(fā)新活力，國(guó)貨美妝迎來(lái)了新一輪的消費(fèi)熱潮，應(yīng)勢(shì)而生的YESOK也在浪潮中迎來(lái)爆發(fā)。 在美妝紅海市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)同質(zhì)化產(chǎn)品現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其是國(guó)貨口紅、眼影等領(lǐng)域，許多不同品牌的賣(mài)點(diǎn)甚至包裝等都相差無(wú)幾，為消費(fèi)者的選擇增加了阻礙。YESOK洞悉C端痛點(diǎn)，選擇素顏霜這一單品進(jìn)入美妝市場(chǎng)，聯(lián)合國(guó)際一線(xiàn)大牌工廠(chǎng)蔻詩(shī)曼嘉打造熱門(mén)底妝產(chǎn)品YESOK素顏霜，旨在打破消費(fèi)者對(duì)于素顏霜的持妝不持久的刻板印記，做一款有效解決年輕人日?；瘖y難上手及易脫妝等痛點(diǎn)的產(chǎn)品。 今年三月，YESOK素顏霜經(jīng)過(guò)全新迭代，推出素顏霜2.0，升級(jí)后，YESOK素顏霜在用戶(hù)最關(guān)心的持妝、保濕、防護(hù)、煥白等方面均有全方面提升。團(tuán)隊(duì)在新品企劃初期就調(diào)查了上千名消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于“白皙和持久”呼聲最高，且目前市面上的素顏霜都存在“假白、脫妝”等詬病問(wèn)題。所以聯(lián)合蔻詩(shī)曼嘉組建YESOK產(chǎn)品研發(fā)中心，其研發(fā)的bloom??powder自然提亮專(zhuān)利，使用遮瑕粉和珍珠粉對(duì)優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合制成新原料，涂抹瞬間即顯自然亮白，并且持妝力可以長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)。 除過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)之外，YESOK在品牌運(yùn)營(yíng)上也找到了適合的方法論，此次簽約林皓洋便是最好的佐證。95后新生代藝人林皓洋曾飾演唯美仙俠玄幻劇《香蜜沉沉燼如霜》中的撲哧君，因劇中的冷艷造型收獲了不低的人氣。而最近林皓洋因美商高而頻繁上熱搜，被大眾所記住是因?yàn)樗摹皽p法”審美理念，不再追求網(wǎng)紅感，注重自然感，還原“媽生臉”。這種審美理念和YESOK素顏霜的減法護(hù)膚十分契合，一瓶素顏霜多效合一，相當(dāng)于面霜隔離粉底的多種結(jié)合。對(duì)減法審美說(shuō)Yes，有效護(hù)膚就OK。 此次YESOK和林皓洋的牽手，意味著其正在更深入地讀懂這一代年輕人，Z世代是不愿意被定義的一代，他們希望被理解，但不想被任何品牌代表自己，而YESOK在做的，不是嘗試代表他們，而是幫助年輕人更好地更新和詮釋自我。 ? 據(jù)了解，映客在業(yè)務(wù)布局和投資領(lǐng)域上一直以使用者價(jià)值為導(dǎo)向，并早早抓住了“Z世代”用戶(hù)，為他們提供可以塑造自身價(jià)值的產(chǎn)品。除YESOK新生代消費(fèi)品牌，映客旗下也有針對(duì)Z世代用戶(hù)的興趣社交產(chǎn)品積目APP及戀愛(ài)相親產(chǎn)品超級(jí)喜歡APP,在年輕圈層中收獲了不錯(cuò)口碑和影響力。 如今，年輕化與迎合新生代成了各品牌的共同修行，在這樣的浪潮下，誰(shuí)能先一步找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，誰(shuí)就能更容易被年輕用戶(hù)所記住。從YESOK的爆品升級(jí)到簽約林皓洋為品牌摯友來(lái)看，YESOK已經(jīng)找到了那把萬(wàn)能鑰匙，未來(lái)還將迸發(fā)出無(wú)限潛力。